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中国品牌传播洞察与新传播趋势

August26,2024

01国内广告市场进入复苏调整期

经济环境延续回升向好趋势，积极因素累积增多

2019-2024中国国民生产总值（GDP）增幅

宏观经济形势回升向好，2024年上

20.0%

半年中国GDP+5.0%

15.0%国民经济延续恢复向好态势，运行

10.0%总体平稳、稳中有进。

5.0%

0.0%IMF上调2024年中国经济增长预期至5.0%

-5.0%相比4月上调了0.4个百分点

-10.0%近期也有一系列有利于提振经济的

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季季季季季季季季季季季季季季季季季季季季季季政策出台。总体来看，呈现未来预

一二三四一二三四一二三四一二三四一二三四一二

年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年期向好局面。

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1111222222222222222222

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数据来源：国家统计局；国际货币基金组织(IMF)

消费市场温和复苏，家外市场保持持续繁荣，新场景孕育巨大商机

2024年上半年城镇消费品零售额+8.1%快消品市场销售额+2.6%家外食品饮料购买频次+16.4%

家外市场整体食品饮料季度增长率，上线城市

包装饮料消费场景恢复情况|客流增速

YTD24P3vsYTD23P3

居家场景学校娱乐场所运动场所郊游/旅行/野餐在路上餐饮工作场所购物

+8%+24%+23%+19%+17%+16%

数据来源：国家统计局，CTR凯度消费者指数家外样组，全国1-5线城市

包装饮料：碳酸饮料+亚洲传统饮料+果蔬汁+运动功能饮料+即饮茶+即饮咖啡+包装水+豆奶

复苏调整期，广告主对自身发展和市场前景的判断较为谨慎