《国际市场营销项目教程》项目2 分析国际市场环境 教学课件.pptVIP

项目知识——任务2分析国际市场宏观环境二、国际市场营销的文化环境（五）风俗习惯(Custom)1.饮食习惯2.节日3.社交礼仪项目知识——任务2分析国际市场宏观环境二、国际市场营销的文化环境（六）审美观(Aesthetic)1.颜色的偏好和禁忌2.数字的偏好和禁忌3.产品设计项目知识——任务2分析国际市场宏观环境三、国际市场营销的政治环境（一）政治局势1.政府组织形式2.文化分裂3.东道国政局4.民族主义项目知识——任务2分析国际市场宏观环境三、国际市场营销的政治环境（二）政府在经济中的作用1.经济事务的参与者2.政府制定经济法规。项目知识——任务2分析国际市场宏观环境三、国际市场营销的政治环境（三）全球经营的政治风险1.政治风险的类型：没收、征用和国有化。2.降低政治风险的措施项目知识——任务2分析国际市场宏观环境四、国际市场营销的法律环境（一）本国法规（二）国际法规（三）东道国法规项目知识——任务2分析国际市场宏观环境五、国际市场营销的自然资源环境（一）自然资源（二）地形地貌（三）气候（四）自然环境的变迁趋势与影响（五）环境污染日益严重（六）绿色营销项目知识——任务2分析国际市场宏观环境六、国际市场营销的科学技术环境（一）科学技术环境对国际市场营销的影响1.科学技术的发展为提高营销效率提供了更新更好的物质条件。2.技术进步对产品策略的影响深远。3.技术进步对分销策略的影响深远。4.科技发展对人们消费模式的影响深远。项目知识——任务2分析国际市场宏观环境六、国际市场营销的科学技术环境（二）互联网与国际市场营销1.创意2.营销观念3.产品4.分销渠道和过程项目实例——欧莱雅在中国的市场环境分析报告

1.政治法律环境国家对美容化妆品市场的整顿源于近几年来，中央电视台“3.15晚会”对美容化妆品市场多次曝光，成分严重超标、铅汞中毒，针对目前美容化妆品市场存在的突出问题，旨在保障消费者健康安全权益的中消协“健康·维权年主题”美容化妆品消费调查活动已经启动。中国消费者协会在全国范围内开展美容化妆品消费调查，并同期开展消费教育活动。调查期间，其联合地方消协揭露美容化妆品的虚假、夸大宣传，公布损害消费者权益的典型案例和消费者对美容化妆品市场的满意程度。通过这一活动，推动相关标准和制度的建立，促进美容化妆品行业健康发展，维护广大消费者的健康与安全权。美容化妆行业消费投诉致使该行业信任危机重重，但通过对美容化妆品市场近两年的研究发现，美容化妆品市场并没有因为信任危机萎缩，反而增长更为迅速，并有向国际知名品牌集中的趋势，消费更加理性。另外，目前我国的美容化妆品市场规范程度不高，假冒伪劣商品和虚假宣传屡禁不止，缺乏规范性的行业管理制度和服务标准，消费者因使用化妆品和接受美容服务而引起的纠纷日渐增多。欧莱雅工厂生产的产品中94%获得ISO9001/2000认证。欧莱雅品质体系（标准化和一致性）确保在全球所有工厂实施相同的严格标准。内部审核及由美国食品和药品管理局等机构开展的外部审核对产品品质实施严格的监督。欧莱雅同时监督生产流程的每一步骤，包括原材料的接收、制造和包装流程、以及成品发送前的库存管理。欧莱雅以保障消费者的安全为己任。基于对消费者安全的高度重视，集团对所有新产品和成分均实施严格的安全测试。欧莱雅认真对待产品安全，并通过集团毒物学和医疗专家团队与科学界的密切合作，保障所有产品的安全性能。作为开发人造皮技术的先驱，欧莱雅自20世纪80年代以来已开始使用人造表皮和真皮进行产品安全性和功效的评估。1989年，欧莱雅颁发相关政策，在集团内全面禁止使用动物进行测试。禁止动物测试的政策在所有化妆品的安全评估中得以贯彻实施，在保障消费者安全使用化妆品的同时也推动了欧莱雅持续推出创新产品。与此同时，欧莱雅也要求，集团产品在其销售的所有130个国家中必须达到或超过相关政府制定的所有安全法律规定。2.经济环境随着改革开放，中国经济的快速增长，改善了人民的生活，中国拥有13亿人口,并且都有储蓄的习惯，这样就形成一种潜在的消费力量，中国人的化妆品市场变得越是庞大；接着中国加入WTO，更成为了一个很好的契机，外国的知名化妆品公司纷纷把目光投向了中国！下面是2003到2007中国的国内生产总值和城乡居民人民币储蓄存款，从数据都可以看出中国经济的腾飞，意味着中国人购买力的上升，中国市场的容量扩大！农村化妆品消费将呈现购销两旺、快速增长的态势,突出地体现两个“普及