修正牌肺宁颗粒营销策划书.pdfVIP

共享知识分享快乐

修正牌肺宁颗粒营销策划书

任课教师：吴长亮

组员：陈东彪学号20123230203

崔建忠20123230204

范国庆20123230207

郭世浩20123230210

金亚兵20123230213

卑微如蝼蚁、坚强似大象

共享知识分享快乐

2015年12月26日

卑微如蝼蚁、坚强似大象

共享知识分享快乐

简介

与雾霾签一份体面的协议

修正牌肺宁颗粒，

肺部轻松无压力。

呼吸清新地空气，

雾霾天气快离去。

卑微如蝼蚁、坚强似大象

共享知识分享快乐

目录

1、内容提要

2、市场宏观环境分析

3、消费群体分析及产品分析

4、修正药业swot分析

5、营销策略提案

6、创意设计提案

7、媒介投放提案

8、广告费用预算

9、附录

卑微如蝼蚁、坚强似大象

共享知识分享快乐

1、内容提要

药品是一种特殊的商品，是关系到人民群众生命安全和健康保障

的商品。它具有质量的严格性、使用的被动性，以及与生俱来的毒副

作用。药品市场的任何地方、任何环节出现疏漏，出现问题，都可能

直接在消费者身上造成难以挽回的严重后果，甚至引起社会不稳定因

素，事关国家发展大计和人民生命健康。关注我国药品市场的发展走

向，对深化我国当前药品体制改革，促进药品整体产业健康发展具有

重要意义。

（1）资料来源

通过文献法(即通过书面材料,统计数据等文献对研究对象进行

间接调查)，以城乡销售对比、处方药与OTC市场对比、零售市场、

中药市场情况等为调查重点。

（2）研究方法

将我国药品市场发展的现状文献资料收集汇总后,对城乡销售、

处方药与OTC市场进行对比分析，零售市场、中药市场对系统分析。

通过分析,预测我国药品市场发展前景，为完善和促进我国药品市场

健康发展提供一定的科学依据。

（3）调查结果与分析

从1991年至今，我国GDP年增长率一直维持在11%左右，而医

药产业年增长率却一直保持在20%以上。全民医保的实施、三年内政

府8500亿元的投入，更无异于锦上添花。此外，人口老龄化也使得

我国医疗费用支出不断加大。据悉，目前我国60岁以上的老龄人口

卑微如蝼蚁、坚强似大象

共享知识分享快乐

已占总人口的15%，其在卫生医疗总费用中所占比例高达75%。

2、市场营销成长的宏观环境

2.1、中国医药行业的经济环境分析

21世纪的中国经济焕发出勃勃生机,保持着强劲的增长势头,成为

世界经济增长最快的国家,并且我们有理由相信这种增长势头仍将长

期保持。作为一、二、三产业为一体的高新技术产业,国民经济的平

稳较快发展是保证医药行业发展的经济基础与前提,但作为典型的消