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英汉广告翻译中的差异性研究

为了在不同语言中取得相似的效果，源语言和目标语言出现了一定的不对等

性。按照4Es标准和奈达先生的翻译原则，做出适当的调整，使带异国情调的东

西在译入语中得以再现。

标签：广告；文化差异；不对等；翻译

1差异性产生的原因

1.1对事物认识的文化差异

一个关于“亚洲四小龙”的例子。众所周知，在西方神话传说中，dragon(龙)

不是人们心中的吉祥动物，而是表示邪恶的怪物。在中世纪，dragon是罪恶的象

征，圣经故事中恶魔撒旦(Satan)就被认为是thegreatdragon。由此可知，dragon

在英语国家人中所引起的联想与中国人的“龙”完全不同。于是，被西方人称为“亚

洲四小龙”的东亚韩国、中国台湾、中国香港和新加坡四个经济较为发达的国家

和地区，将其翻译成英语FourAsianDragons就恐怕有失妥当。因此有人将其翻

译成FourAsianTigers，这不失为一种较好的文化信息的对等。因为tiger(老虎)在

西方人心中是一种强悍的动物，至少不会让人联想到某种可怕的动物。再者，tiger

一词收在1993年版的《牛津英语词典增补本第二卷》

(OxfordEnglishDictionaryAdditionsSeriesⅡ)中的释义：

AnicknameforanyoneofthemoresuccessfulsmallereconomiesofEastAsia,esp.thoseofHo

ngKong，Singapore，Taiwan，andSouthKorea．(任何一个在经济上较为成功的东

亚小国或地区，尤其指香港、新加坡、台湾和韩国。)所以说，将“亚洲四小龙”

翻译成FourAsianTigers在文化信息方面基本达到了对等。

1.2颜色的文化差异

不同文化的人对颜色的认识尽管有相似之处，但他们对各种颜色的感觉有可

能不同，甚至截然相反，其原因在于国家所处的地理位置、历史文化背景和风俗

习惯不同。

例如，蓝色在英语国家有忧郁的含义，美国有“蓝色星期一”(blueMonday)，

指心情不好的星期一。bluesky在英语中意思是“没有价值”。另外，埃及人和比

利时人视蓝色为倒霉的颜色。然而，蓝色在中国人心中一般不会引起“忧郁”或“倒

霉”的联想。

当然世界知名品牌“蓝鸟”汽车是一个特例，它并不是“伤心的鸟”的汽车。

bluebird是产于北美的蓝色鸣鸟，其文化含义是“幸福”，所以，当英语国家人驾

驶BlueBird牌的汽车，心中的文化取向则是“幸福”。而驾驶BlueBird牌汽车的

中国人就恐怕不知道身在“福”中了，而只感到驾驶世界名牌汽车是一种身价的体

现和财富的象征。

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1.3数字的文化差异

在中国的传统文化中，“九”因为与“久”同音，所以“九”经常用来表示“长久”

的意思。例如，我国历史中，皇帝都崇拜“九”，希望其天下长治久安。因此，我

国便有“999”药品。英语中的nine没有这种含义。但不要把用“666”作商标的商品

出口到英国，因为“666”在《圣经》里象征魔鬼。

上海生产的“三枪”牌内衣，是名牌产品，翻译成英语ThreeGuns。如果将

ThreeGuns牌内衣出口到日本、哥伦比亚及北非地区，会受到消费者的欢迎，因

为“三”在这些国家表示“积极”的