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1匹配模式的意义
2匹配模式使用技巧
3匹配模式整体策略
匹配模式的意义
匹配模式是最难掌握的推广优化方法
之前难以预测
你不知道下一秒会匹配到什么搜索词
机制一直在变
精确匹配不再精确
短语匹配(高级短语匹配)不再只是完全包含才会匹配
精确短语匹配隐藏的很深
广泛匹配相比以前匹配的更加广泛
匹配模式的意义
问题
匹配模式衍生出许多新的问题
预算花不完?
账户内匹配模式设置为精确
没点击几次,预算花完了?
设置了短语/广泛匹配模式
长尾设置了精确匹配模式
点击次数很多,但转化率很低?
账户内匹配模式大量设置为短语/广泛
匹配模式完整关系图
当网民搜索词与您的高度
相关,即使商户并未提交这些词
在网民搜索词与字面相,其推广结果也可能获得展现机会
似、变体、完全包含时才展现广泛匹配在广泛匹配方式下,可能触发推
对应的创意广结果的包括:同义相近词、相关
短语匹配词、变体形式、完全包含的
用来避免与推广意图不符的搜否定匹配精确短语匹配精确否定匹
索词触发创意当且仅当网民当且仅当网民的搜索词与精确
否定完全一致时,您的
推广结果将不会展现
现
精确匹配
只有在网民搜索与关键字
仅当网民的搜索词与商户提交
面一致、或者搜索词完全包含
的完全一致时,推广内
并顺序一致时才展现对
容才有展现机会
应的创意
练一练
练练习
广泛匹配
脑、电脑暑期培、脑训期班、电脑培训加、
???师训、英语培训、组装、脑一下
广泛匹配+精确否定匹配(设定精确否定词“电脑”)
电脑培训、电脑暑期培训、电脑培训暑期班、电脑培
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