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1.1微短剧发展现状:增量市场全速增长,未来潜力大
抖音短剧发展迅速用户爱看爱追PART02
2.1抖音持续为微短剧行业带来好内容
2.2抖音短剧用户爱看爱追,激发内容与商业价值2.3牵手头部阵营,优质合作生态成就高质量内容2.4抖音短剧爆款频出,赢得观众喜爱与行业口碑
抖音短剧持续打造好内容PART03
3.1平台扶持、剧场打造、档期运营,三大方向让好内容持续涌现
3.2抖音短剧涌现多题材好内容,赢得观众喜爱与行业口碑3.3精品短剧全年不断档,多题材付费短剧均有原生高收益3.4好故事和好表达成就爆款
抖音短剧产品能力
4.1流量协同、矩阵经营,让好内容带来更多收益
PART04
抖音短剧经营方法
5.1抖音短剧经营方法一览
PART05
抖音短剧合作流程
6.1精品短剧-辰星计划合作6.2原生付费短剧合作
PART06
抖音短剧营销PART07
7.1抖音短剧用户具备营销高价值
7.2抖音短剧营销价值:品效协同、全域增长7.3抖音短剧营销链路:放大全域经营效率
PART01
短剧行业
是全速增长的增量市场
1.1微短剧发展现状:
1.1
增量市场全速增长,未来潜力大
从新兴到崛起,微短剧成娱乐行业重要板块
从新兴到崛起,微短剧成娱乐行业重要板块
中国微短剧市场规模走势
2023年
373.9亿
约占全年中国电影总票房
70
70%
2027年预计1000
2027年预计
1000
亿+
2023年上半年热播微短剧用户画像73.4%女性用户占比64.8%15-29岁
2023年上半年热播微短剧用户画像
73.4%
女性用户占比
64.8%
15-29岁用户占比
微短剧用户考量要素
制作质量
剧情题材
演员表演
TOP3
从小众到主流,微短剧成为用户内容消费优选
2023微短剧用户规模5亿+
39.9
39.9%
经常观看微短剧用户占比
*数据来源:艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》《中国网络视听发展研究报告(2023、2024)》
从粗放到有序,微短剧生态增长同时追求品质
从粗放到有序,微短剧生态增长同时追求品质
微短剧上游供给丰富
产业链相关企业激增
产业链相关企业激增
2023年,国内短剧相关企业数量超过30万家,其中产业链核心制作业务的MCN机构、影视制作公司旗下专业进行短剧制作的机构22.9万家
*数据来源:合合信息启信宝12月27日《2023年短剧产业区域版图》
3574
3574部
同比增长近600%398部. 2775部
同比增长近
600%
398部
.
2775部
2021年2022年2023年
*数据来源:国家广电总局网络微短剧备案、中国互联网络信息中心发布第53次《中国互联网络发展状况统计报告》
主管部门多举措助微短剧规范化精品化
北京市广播电视局成立短剧立项和审查绿色通道
北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划,打造高质量精品短剧
国家广电总局24年发布“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧计划,营造跟着短剧去全国各地“打卡”的新风尚
国家广电总局发布《关于微短剧备案最新工作提示》,微短剧需按投资额分类分层审核,未经备案的作品不得上网传播
PART02
抖音短剧发展迅速用户爱看爱追
2.1抖音持续为
2.1
微短剧行业带来好内容
微短剧内容标准
微短剧内容标准
单集时长
20分钟以内
有相对明确的
主题和主线
较为连续和完整的
故事情节
*数据来源:国家广电总局《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》
抖音为微短剧主要播出平台
抖音为微短剧主要播出平台
2024年3月
抖音短剧同比去年
DAU
+120%
播放量
+350%
各平台上线数量
455
抖音
214
快手
189
优酷
176
腾讯
66
芒果TV
12
爱奇艺
5
B站
4
百视TV
3
搜狐
1
微博
*数据来源:德塔文电视剧数据库,2023
抖音短剧发展历程
抖音短剧发展历程
2021年
起步期短剧作为独立品类发展迎来
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