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Abstract
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抖音用户购买商品影响因素研究
摘要
随着互联网的高速发展，抖音已经成为时下最火的短视频软件，高流量意味着大商机。在疫情的影响下，抖音的使用率和普及率又提升了一个层次。虽然抖音的使用者很多，但是由于对视频不够信任等原因，购买商品的用户却很少。本文基于TAM理论构建模型，提出五个影响用户购买意愿的因素，通过问卷调查获取研究数据，采用SPSS24.0软件对数据进行实证分析。
通过研究，本文得出以下结论：（1）网购习惯、平台因素、性格因素、感知有用性和信任因素均对购买意愿有显著正向影响；（2）感知有用性和信任因素在网购习惯、平台因
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