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关于广告策划方案范文10篇

广告策划方案篇1

清远国际酒店年度广告以电视广告策划方案详细内容：

一、前言

虽然无线络时代已到来，但电视广告龙头地位尤在。电视广

告应激活市场。电视广告以黄金时段为主，长度30秒，配以沉

稳男中音(或欢快)进行表述。电视广告从告知性到创意型再到智

慧型，从单一重复性到多元系列化转变。构思精巧、新奇创意，

加入情感因素，视觉冲击力和艺术感，电视广告“立体感”成为

创作主流。

二、计划纲要

清远国际酒店开业五年，其知名度和美誉度早已形成。

清远国际酒店20__年观光层改造完毕，还有外餐、产品创

新、应节活动等，尤其是餐饮，须灵活经营，不断创新。20__

年的电视广告将紧紧围绕全年经营计划，及时推出新产品、告知

新活动，使酒店经营得到基本保证。

根据董办20__年投入50万（含25万现金），其中餐饮占

40%，客房、康体、北江明珠、御龙湾各15%的决定，本年度将

依据以上广告特点，根据“八规六禁”的新常态市场形势，应有

良好的规划、步步到位的策略。

鉴于此，全年电视广告方案如下：

广告策划方案篇2

1、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工

作当中。当然，络一词对于我们也并不陌生。但络广告还是个新

型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的络世界中，让络人目

不暇接，不得不看。络广告具有随意性、活动性、跳跃性，并且

普及全球的诸多优点。在设计络广告时当然也要遵循络广告的特

点而加以突出和再现。

络广告的设计与制作可分为广告板(Banner)、主页

(Homepage)以及连接(Link)三个部分。

(1)广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG，动态Banner

使用GIF格式。如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。要

是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。

(2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信

息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。在设

计主页时要考虑其的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。

(3)在Banner和Homepage之间还有连接技术的问题，此项

工作必须借助所需的ISP的服务。

2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、

户外广告、MD直销单及说明书、媒体软性广告。一则完整并且

成熟的多媒体广告设计要具备：

(1)冲击力：有引起注意力的能力。

(2)创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。

(3)趣味：让观众愿意继续看下去。

(4)信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标

准。

(5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是

唤起行动的能力。

广告策划方案篇3

一、市场状况分析

1.市场现状:

相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞

争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无

疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。目前，

世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国，在成都

超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100多个，进口巧克力

品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演变的进程

竞争企业相当激烈，奶糖市场：大白兔高居销量首位，第二品牌

的争夺异常激烈主要竞争品牌有雅克，阿尔卑斯，优哈，金丝猴，

喔喔，金冠等企业。奶糖未来发展趋势是高端，营养绿色高科技，

估计占糖果市场容量的24%。目前，糖果的全球年人均消费量为

3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大

的发展潜力。我国糖果企业有20__多家，其中年销售额500万

元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。20__年，国际原

料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，

营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。一部分企业为了

在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。品牌力

决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想

在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品

十分关键。

2、产品特点：