关于手机广告的调查报告.pdfVIP

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调

查

报

告

徐霆

目录

第一部分

一前言

二调研目的

三调研内容

四研究方法

五研究进度表

第二部分

一抽样设计

二数据分析

第三部分

市场分析与结论

第四部分

附录关于大学生对手机广告看法的调查问卷表

第一部分

一．前言

随着科学技术的发展，新的媒体形式渐渐的出现在了我们的视线范围内，所谓

的新媒体，新媒体是新的技术支持体系下出现的媒体形态，如数字杂志，数字

广播，手机短信，网络，数字电视电影等。是相对于报纸，广播，电视，杂志四

种传统意义上的四大传统意义上的群体，新媒体被形象的称为“第五媒体”，

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒

体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。新媒体新在哪里，首

先必须有革新的一面，技术上革新，形式上革新，理念上革新。

随着我国手机用户普及率的逐渐提高，手机作为一种新型媒体的应用价值也日

益凸现。手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势，例如覆盖人群最广、传播成本

比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播

信息。

随着3G时代的日益临近，各种多媒体形式也将充分体现在手机上，这将给广

告主更大的发挥空间。北京九信通科技有限公司认为，在未来的5年左右，3G

手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。

那么什么是手机广告呢？我认为，手机广告是通过移动媒体传播的付费信息，旨

在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。移动广告实际上就是一种

互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互

联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。从而达到宣传目的。

那么手机广告广告与传统广告相比有什么优点和缺点呢？与传统的一些媒体相

比，手机广告的确传播速度更快了些，并且更新也大大加快，可是，手机广告内

容参差不齐，鱼龙混杂，使消费者一不小心就容易上当受骗，这点广告主和信息

发布者需要大大的警惕。我们由此展开了一些调查。因为访问时间的局限性，我

们选择的是我们北信学校的学生。

二：调查目的

1.通过大学生对手机广告的看法与了解，从侧面反映当代受众主体对新媒体的看

法与意见。

2.通过手机广告的发展趋势，突出新媒体愈演愈烈的趋势，以及我们面对的态势。

三：调研内容

1.乐于接受手机广告的大学生类型

2.购买手机的主要类型

3.乐于接受手机的大学生的性格，专业，生活水平与作息之间的关系

4.手机广告的发展前景

四：研究方法：对在校大学生主要以问卷调查方法为主

调查对象：西安工业大学北方信息工程学院在校大学生，总共完

成30份问卷调查。

抽样方式：对大一到大三的在校学生进行分层抽样，各30%的问

卷发放率。同时保证男女样本数量均衡。具体如下：

利用公选课的时间收发，让好友等在宿舍收发，保证

回收率与男女比例。

五：研究进度表

研究进度表

总体安排细致安排时间安排

准备阶段界定调查问题半天

制订计划书一天