上半年中国广告市场报告.ppt

电梯海报总体：广告刊例花费增幅回落至个位数电梯海报的广告刊例花费同样表现出回落态势，增幅保持在个位数，为6.2%。2016-2019上半年电梯海报媒体广告刊例花费增幅28.9%25.2%10.0%6.2%2016上半年P642017上半年2018上半年2019上半年数据来源：CTR媒介智讯电梯海报TOP10行业：饮料、娱乐及休闲等行业广告花费增长显著2019上半年，电梯海报广告刊例花费TOP10行业中，超过半数增加了广告投放，其中饮料、娱乐及休闲、酒精类饮品及金融业的花费增长显著。2018-2019上半年电梯海报广告刊例花费TOP10行业增幅296.3% 2018上半年 2019上半年180.3%9.0%20.3%9.2%41.3%94.2%75.2%8.4%74.3%58.3%92.9%5.7%26.5%12.3%-11.6%-19.0%-8.3%-8.7%-24.0%商业及服务性行业邮电通讯交通食品饮料娱乐及休闲酒精类饮品品及服务金融业房地产筑工程行业P65数据来源：CTR媒介智讯IT产/建电梯海报头部行业品类：食品行业主要细分品类广告花费均增长显著食品行业中，头部细分品类广告花费增幅均超过100%，增长显著。食品行业的总体花费下降主要源于糕点饼干和食品用油品牌的广告减投，包括幸福西饼、金龙鱼等。2019上半年电梯海报媒体主要行业刊例花费前五品类增幅商业及服务性行业 邮电通讯 交通 食品品类医疗/保健机构零售服务美容美发美体服务照相馆/婚纱照/冲印服务教育/培训增幅72.3%-23.7%-2.2%389.6%8.0%品类网络服务电信运营商企业形象全网服务数据多媒体服务移动网络服务增幅-18.3%69.4%1000%77.7%-5.0%品类交通工具机动车相关服务交通-企业形象交通运输服务交通-其它增幅19.8%-85.5%173.5%-52.1%-85.7%品类保健食品食品类系列产品方便食品食品-企业形象粮食增幅528.0%575.5%442.4%413.3%1000%P66数据来源：CTR媒介智讯电梯海报TOP10品类：网站类品牌体量减少冲饮类饮料花费上涨2019上半年，电梯海报媒体的多个头部品类花费增长，网站类品牌的花费和占比逐步缩减，固体饮料和保健食品的花费增长明显。2017-2019上半年电梯海报媒体刊例花费TOP10品类变化花费排名中类2017上半年增幅2017上半年占比中类2018上半年增幅2018上半年占比中类2019上半年增幅2019上半年占比1 网络服务 11.0% 26.8% 网络服务 -14.6% 18.3% 网络服务 -18.3% 14.1%2 医疗/保健机构 14.1% 7.5% 交通工具 54.9% 8.9% 交通工具 19.8% 10.1%3 交通工具 -14.2% 7.2% 糕点饼干 1000% 7.8% 医疗/保健机构 72.3% 8.9%4机动车相关服务97.7%6.6%零售服务54.8%6.3%固体饮料225.5%7.2%5零售服务14.6%5.1%移动客户端应用软件及服务79.3%6.0%娱乐休闲服务99.6%6.2%6移动客户端应用软件及服务-32.6%4.2%医疗/保健机构-8.0%5.5%中国餐酒91.7%5.4%7房地产-41.4%3.6%房地产21.7%3.5%移动客户端应用软件及服务-9.1%5.1%8旅游/区域形象260.2%3.2%机动车相关服务-37.5%3.3%零售服务-23.7%4.5%9美容美发美体服务70.5%2.6%娱乐休闲服务88.4%3.3%房地产16.6%3.8%10 固体饮料 100.1% 2.3% 中国餐酒 378.2% 3.0% 保健食品 528.0% 3.0%TOP10占比 69.0% 65.8% 68.3%P67数据来源：CTR媒介智讯电梯海报TOP20品牌：上榜品牌花费增幅普遍呈现正增长2019上半年电梯海报TOP20品牌中，仅京东商城和弹个车缩减

了广告花费，降幅分别为6