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鸿星尔克的广告策划案例--第1页
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鸿星尔克的广告策划案例
篇一：广告案例分析鸿星尔克
广告案例分析鸿星尔克
品牌简介：
鸿星尔克是一家近年来迅速窜红的体育运动品牌，在“以
科技为先导”的企业理念指导下，率先引入国际先进的科
研力量，建国内顶尖的力学实验室，成为国内以科技为
主导的运动品牌第一人，其产线从运动鞋到运动服装，
再到各类运动配件，凭借着“鸿星尔克”与“ERKE”两个品
牌的驱动，先后成为中国驰名商标与中国名牌，获得众
多荣誉。纵观鸿星尔克的品牌营销之路，我们总能发一
些闪光点，这些闪光点正是鸿星尔克营销的独特之处，
为企业品牌的成长与壮大奠定了良好的基础。
品牌核心
鸿星尔克寓意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰
出的典范。这个名字定义了一种精神?a?a鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、
奋进的企业理念。
品牌精神
品牌释义
“ToBeno.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、
鸿星尔克的广告策划案例--第1页
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争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈
服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、
更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超
越和延伸。
品牌定位——高品质、高品位、高科技的专业运动品牌
鸿星尔克始终坚持“专业运动品牌”的定位，走“科技创新”之路，一直
致力于产品科技的研发，同时聘请知名设计师主持产品设计，紧密结
合国际流行趋势，结合人体工程学、运动力学、商业美学等多领域原
理，提供集高科技、高品质、高品位于一身的专业运动装备，有效提
升竞技场上的运动表现，
在拼搏和超越的过程中提升生活品质，成就非凡的运动人生。
价值观
学习、创新、超越、领先
经营理念与目标
1.经营理念——脚踏实地、演绎非凡
高飞让人充满激情，但更难能可贵的是冷静。鸿星尔克秉承“脚踏实
地、演绎非凡”的经营理念，在冷静中激情演绎。行动才是把握成功
先机并不断引领超越的真理。这种冷静，使我们对品牌的打造有了更
深入，更专业的思考。
2.经营目标——员工、用户、股东、伙伴以及社会的全面满意
“企业公民”的重要含义在于对投资者、消费者、员工、社会等应负的
责任感。鸿星尔克谨记作为企业公民的应尽职责，注重通过人性、环
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保等可持续发展的途径来实现经济利益，不断致力于实现员工、用户、
股东、伙伴以及社会的全面满意！
营销策略
在奥运概念的打造下，中国体育用品企业展开了一场轰烈的体育营
销
运动，围绕nBa、cBa、cBo、全运会、亚运会、奥运会等国际、国内
著名体育赛事展开了体育营销资源抢夺战。在这场资源争夺混战中，
鸿星尔克保持了自己的清醒没有随大流，通过自身的营销资源与体育
赛事资源走出了一条基于实效体育营销的选择。20XX年3月鸿星尔
克成为国际女子网球系列赛冠名赞助商，同时和国际女子网球系列赛
组委会深度
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