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南京信息工程大学《市场营销学》试卷(五)第1页共4页
系专业级任课教师
姓名学号得分
一、单项选择题（每小题1分，共15分）
1、市场营销的核心是（）。
A交换活动B销售活动C生产活动D促销活动
2、市场细分是区分（）需求或欲望的差别，而不是区别（）差别。
A消费者顾客B顾客品牌C顾客产品D品牌顾客
3、企业利用人们追求低价的心理特征，将常见一些产品的价格定得很低，以吸引顾客惠顾，
如餐馆的五元钱的鸡等，这是属于（）
A.撇脂定价B.招徕定价C.地区定价D.折扣定价
4、产品的市场规模和容量取决于购买者数量、()和购买意愿三个要素。
A.相关群体B.经营者数量C.竞争对手状况D.购买力
5、下列细分标准中，不属于人口细分标准的是（）。
A.年龄B.家庭生命周期C.个性D.性别
6、工业用品分销渠道一般不包括（）。
A批发商B代理商C制造商D零售商
7、如果一种产品的销售增加必然引起另一种产品销售的减少，那么，这两种产品是（）。
A.互补品B.独立品C.条件品D.替代品
8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观
念就是（）。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念
9、经纪人与代理商具有的共同特点是他们都不拥有（）。
A商品所有权B独立经营权C法人地位D经营场地
10、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（）。
A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品
11、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传
自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（）。
A.阵地防御策略B.迎头定位策略
C.非价格竞争策略D.避强定位策略
12、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）。
A介绍期B成长期C成熟期D衰退期
13、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）
A成本加成策略B差别定价策略C心理定价策略D组合定价策略
14、生产者——批发商——零售商——消费者称为（）。
A一阶渠道B二阶渠道C三阶渠道D四阶渠道
15、到了（），市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至下降。
A介绍期B成熟期C成长期D衰退期
二、多项选择题（每小题2分，共20分）
1、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是()。
A供应者B购买者C商品D购买力E购买意愿
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