【慧科讯业】2024（上）文旅行业消费者洞察报告.pptx

;引言;

02媒体传播分析

04总结与展望;

01.数据概览;

国内旅游出游

1.19亿人次

国内游客出游总花费539.5亿元;

国内旅游出游

2.95亿人次

国内游客出游总花费

1668.9亿元;

国内旅游出游

1.1亿人次

国内游客出游总花费403.5亿元;

02.媒体传播分析;;;

序号;;

文旅行业媒体洞察报告

2.3传播热词分析

清明假期“扫墓”、“踏青”、“赏花”、“天水”、“开封”、“周边游”等词热度较高；

五一假期“亲子游”、“自驾游”、“周边游”、“露营”、“演唱会”、“古镇”等词热度较高；

端午假期“龙舟”、“非遗”、“亲子游”、“周边游”、“文化”、“新中式”等词热度较高。;

文旅行业媒体洞察报告

2.4小长假特征对比

2024年上半年小长假期间，旅游市场下沉化趋势明显、三四线小城市出游热度增幅较高，自驾游成为出行主流，非遗民俗、博物馆展览等“新中式”旅游均较受关注。除了这些共同特征外，清明、五一、端午假期出游热点因节日风俗、假期时长、气候等原因也分别具有各自特点。;

03.旅游偏好分析;

3.1.1旅游类型偏好–出境游市场加速恢复

从清明到端午，出境游市场持续强劲复苏，日本、泰国、韩国、中国香港等地成为热门的出境游目的地。而借着2024年欧洲杯和巴黎奥运会的契机，暑期出境游热度将进一步提升。;;;

亲子游出行具有明显的节假日效应，寒暑假、五一、十一等大小长假亲子游占比达到高位。途家平台上，“亲子”、“研学”等关键词搜索量环比增长1.5倍。70后80后家长出游预订偏好经典人文目的地，成都、北京、西安排名前三。去哪儿数据也显示，目前正值研学预订高峰期，预订热度同比增长四成左右;;

3.4.1热门目的地分析–逃离人从众，三四线城市旅游热度攀升

虽然北京、上海、杭州、成都、广州、南京、武汉、西安等经济发达、交通便捷、文旅资源丰富的城市仍是国内最热门的旅游目的地，但旅游下沉化的趋势更为明显，越来越多的小城释放出文旅消费新动能，“县域游”“小城游”热度攀升，百花齐放。;

3.4.2热门目的地分析–出圈标签带动效应显著

从“进淄赶烤”到“天水热辣滚烫”，淄博、天水等新兴旅游目的地成为假期新热点；开封、泉州在“王婆说媒”“簪花游”特色文旅标签带动下，清明假期酒店预订量同比分别增长4.5倍、3.3倍；电视剧《我的阿勒泰》让阿勒泰“火上加火”。今年以来，“一个XXX带火一座城”的现象屡见不鲜，反映出游客追求更加多样化，个性化、更加丰富的出游体验。;;;;

历史文化游迎来爆发;

04.总结与展望;;