part 4体育雪佛兰与曼联合作案例分析.pdfVIP

雪佛兰×曼联背景介绍

起，雪佛兰×曼联签订7年的合作合同

自合作至今，雪佛兰全面运用曼联品牌合作资源

全面渗透各项活动，涵盖多样化的板块

品牌形象

保客活动赛事

潜客活动企业责任

FULLMAP

2012.072013.012013.072014.012014.072015.012015.072016.01

AWARENESS

品牌投放

“百年豪门联手共续荣耀”、“向……致敬”、“为你而战”

FAMILIARITY

性

--持续新结合赛事、品牌公益活动OneWorldFutbol

ENGAGEMENT

--金领结联赛、球童招募大赛、秀球技争当荣誉7号

AWARENESS

品牌投放

•2012年，“百年豪门联手共续荣耀”•2013年，雪佛兰“向……致敬”系列稿

•2014年，“为你而战”系列平面

FAMILIARITY

性

赛事

车主活动

•2012年，曼联行，对战申花（雪佛兰杯）•2013年，曼联英超比赛，雪佛兰推出英伦之旅

网络活动

•2014年，雪佛兰发布“红魔”2014/2015赛季主场•2016年，雪佛兰作为国际杯赛的赞助商，推

球衣出了互动赢门票活动

FAMILIARITY

性

“OneWorldFutbol”企业慈善活动

承接总部活动

•全球：与OWPP合作，已在全世界范围内捐赠超过130万个“永不泄气”的，覆盖非洲、亚洲、欧洲以

及美洲的75个国家，约4000万名青少年受益于此。

•区：从2013年8月开始，迄今共捐赠了10万个，捐赠地点包括湖南平江、岳阳等。

•结合雪佛兰红—球星与偏远地区青

•“OneWorldFutbol”区官网主画面

少年进行互动

•网络征集

ENGAGEMENT

StartingXI幸运球童招募大赛

承接总部活动

•区活动范围：

•2015年活动结果：选出两名小朋友（和现身曼联对阵利物浦的比赛

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