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市场营销沟通与促销活动策划考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是市场营销沟通的四大要素？（）

A.产品

B.价格

C.促销

D.供需关系

2.以下哪个不属于促销活动的目的？（）

A.提高品牌知名度

B.清理库存

C.提升产品品质

D.增加销售量

3.在市场营销中，消费者对产品产生的第一印象通常来自于下列哪个要素？（）

A.广告

B.价格

C.包装

D.销售人员

4.以下哪个不是制定促销活动策划时需要考虑的因素？（）

A.目标市场

B.促销工具

C.竞争对手策略

D.产品成本

5.以下哪种沟通方式属于线上营销？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.微信公众号推送

D.户外广告牌

6.以下哪个不是促销策略的类型？（）

A.优惠券策略

B.购物返现策略

C.体验式营销

D.产品生命周期策略

7.在促销活动策划中，以下哪个环节最为关键？（）

A.活动实施

B.活动评估

C.活动策划

D.活动预算

8.以下哪个不属于促销活动的实施步骤？（）

A.制定活动方案

B.设计宣传材料

C.选择销售渠道

D.完成产品研发

9.以下哪个不是市场营销沟通中的促销工具？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人力资源管理

10.在一次促销活动中，以下哪个目标更容易量化？（）

A.提高品牌知名度

B.提高消费者满意度

C.增加销售量

D.扩大市场份额

11.以下哪个不是广告策划的主要任务？（）

A.确定广告目标

B.选择广告媒体

C.制定广告预算

D.设计产品包装

12.在促销活动策划中，以下哪个环节需要考虑消费者需求？（）

A.确定促销目标

B.制定促销预算

C.选择促销工具

D.评估促销效果

13.以下哪个不属于消费者促销策略？（）

A.优惠券策略

B.购物返现策略

C.限时抢购

D.供应链融资

14.在市场营销沟通中，以下哪个要素对消费者购买决策影响最大？（）

A.产品品质

B.价格

C.广告

D.销售人员

15.以下哪个不属于人员促销的特点？（）

A.针对性强

B.灵活性大

C.成本低

D.可以直接与消费者互动

16.在策划一场线上促销活动时，以下哪个因素最为关键？（）

A.网站流量

B.优惠券力度

C.活动持续时间

D.社交媒体传播

17.以下哪个不属于销售促进的常见方式？（）

A.限时折扣

B.买一赠一

C.试用装发放

D.信用贷款

18.以下哪个不是制定广告预算的方法？（）

A.目标任务法

B.销售比例法

C.竞争对手参照法

D.顾客需求法

19.在市场营销中，以下哪个策略更容易提高消费者的忠诚度？（）

A.价格战

B.优质服务

C.广告战

D.促销活动

20.以下哪个不是促销活动效果评估的内容？（）

A.销售额变化

B.活动成本

C.活动参与人数

D.产品研发进度

（以下为其他题型，请根据实际需求自行设计）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些是促销活动的主要目的？（）

A.提高品牌知名度

B.提升产品销量

C.改善客户关系

D.降低产品成本

2.市场营销沟通的Ps包括以下哪些要素？（）

A.产品

B.价格

C.推广

D.分销

3.以下哪些是制定促销策略时需要考虑的市场因素？（）

A.目标市场的需求

B.竞争对手的策略

C.市场环境的变化

D.产品的生产成本

4.以下哪些是广告的常见类型？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.印刷广告

D.个人推销

5.以下哪些是促销活动策划的基本步骤？（)

A.确定促销目标

B.设计促销活动

C.实施促销计划

D.忽视促销效果评估

6.以下哪些是线上促销活动的优点？（）

A.成本较低

B.传播速度快

C.目标受众精准

D.不受时间限制

7.以下哪些属于人员推销的特点？（）

A.个性化沟通

B.反馈及时

C.成本较高

D.影响力有限

8.以下哪些是销售促进的常见工具？（）

A.优惠券

B.价格折扣

C.赠品

D.展览展示

9.以下哪些因素会影响广告媒体的选择？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特性

D.竞争对手的广告策略

10.以下哪些是公共关系（P