新媒体数据分析（微课版）7.6 项目实施 任务三 专项研究报告制作.pptx

项目实训任务二专项研究报告制作

任务概述本任务将根据淘宝直播2022年度数据、任务一中的中国视听新媒体行业数据以及相关基础研究报告，撰写一份题为“淘宝直播新消费趋势报告”的专项研究报告。报告呈现形式PPT形式：会上讨论Word形式：电子邮件发送

任务目标掌握研究的方法、问题的表述、决策的提出等技能了解专项研究报告格式和撰写流程

任务实施STEP01设定问题与目标STEP02STEP03STEP04确立研究方法与思路解读与分析数据分析趋势提出策略

设定问题与目标报告将分析市场规模、用户行为、商业模式、竞争状况和政策环境，以全面掌握淘宝直播当前的发展和未来趋势，旨在为相关企业和投资者提供决策参考。

确立研究方法与思路研究方法：文献综述法和案例分析法。研究思路：分析淘宝直播基础信息和案例，研究竞争政策，评估前景风险，构建报告框架。

解读与分析数据专项研究报告整体数据看板2021年淘宝直播年度数据概览：对年度流量数据进行综述

解读与分析数据对淘宝直播具体表现进行数据分析并且制作可视化图表：

解读与分析数据点淘作为新兴的流量平台，通过短视频“种草”到直播间的转化链路，成功实现了品牌传播和销售效果的结合。

分析趋势、提出策略淘宝直播的直播间品类成交额增长前十名消费新趋势深度解读：观察2021年的淘宝直播数据，数字虚拟产品和生活个护类别增长速度最快，智能化家居用品及户外运动装备等品类亦受到消费者青睐，显示出市场消费的新动向。

分析趋势、提出策略淘宝直播间新技术看板垂直化运营与科技应用：淘宝直播针对各行业进行垂直化运营，满足不同行业商家的需求，通过运用5G、VR等前沿科技手段提升用户体验，增强购物的趣味性和互动性。

分析趋势、提出策略淘宝直播未来的新策略以及趋势展望：直播新气象基于”专业有趣的人”，打造淘宝直播”发现电商”心智。01新助农举措淘宝直播新助农计划扶持原产地发展强化供应链支持03规范新发展提高主播专业性创新风险预检工具完善信用评价体系02新生态扶持点淘APP星火计划短直结合助力直播流量回报04

分析趋势、提出策略淘宝直播未来的新策略以及趋势展望：新商家/达人主播扶持超级播计划新领航计划超级新咖扶持05面向新品类新品类挖掘专业人设打造多元营销活动07面向新人群淘宝直播平台人群洞察Z世代成增长新引擎创新产品与服务设计06实践新技术黑科技应用优化多元直播体验创新生动内容展示强化08

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