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小米手机外部环境条件分析
宏观环境
(一)国际环境
2014年,世界经济增长情况有望好于2013年,增长格局逐步由新兴经济
体主导转变为发达经济体主导,国际货币基金组织预测世界总产出2013年增长
2.9%,2014年增长3.6%,提高0.7个百分点。一是美、欧、日等发达国家经济
延续复苏态势。二是新兴经济体增长动能疲弱。当前金砖四国经济增长出现分化,
资源型国家增长迟缓,大部分新兴经济体结构性矛盾突出。三是影响全球经济稳
定的不确定因素仍然存在。国际环境整体有利于中国经济稳步运行,但新兴经济
体减速将对外需造成一定冲击。
(二)国内环境
国民经济保持中高速平稳增长态势,预计全年中国国内生产总值将增长
7.5%左右,继续处于中高速增长阶段;内需结构有所改善,预计2014年全社会
固定资产投资增长19%左右;消费需求基本稳定,居民实际可支配收入增长有所
放缓,将直接影响到居民的实际消费能力,而信息消费、社区消费等新型消费模
式会显示较大潜力;外需拉动作用增强,2014年进出口将增长9%左右,预计贸
易顺差略有扩大,净出口对经济增长拉动作用有所增强;物价温和回升,上年翘
尾因素影响为1.4个百分点,高于2013年0.3个百分点。预计2014年居民消费
价格上涨3.2%左右,工业生产者价格下降0.5%左右,房价同比小幅上涨;就业
形势较为平稳,预计2014年新增就业人数可超过1000万人,登记失业率在4.1%
左右,总体就业压力不大,但仍存在大学生就业难和过剩行业企业职工下岗等结
构性失业问题。
(三)经济环境
21世纪是快速发展的时代,通信技术的飞速发展成为现代经济发展的重要
推动因素,各个国家都把通信产业的发展作为带动本国经济增长,提高企业竞争
力的“火车头”。通信产业的发展,促使了经济模式的改变,成本的下降为经济
全球化的加速创造了有利条件。我国的通信业从二十年前制约国民经济发展的瓶
颈成长为国民经济先导和支柱性产业之一,目前我国电话用户、网络规模、互联
网用户均位居世界第一。
移动通信市场空间很大,总体上以平均5%的年增长率持续增长,加上通信
运营商的重组和移动3G牌照的发放刺激了国内几大运营商新一轮的通信设备
投资。
2013年12月4日下午,工业和信息化部(以下简称“工信部”)向中国移
动、中国电信、中国联通正式发放了第四代移动通信业务牌照(即4G牌照),
中国移动、中国电信、中国联通三家均获得TD-LTE牌照,此举标志着中国电信
产业正式进入了4G时代。
(四)技术环境
2011年,3G用户呈现加速发展的趋势,3G市场也将规模化放大。2011年
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8月,在雷军发布了号称“国产神机”的小米手机之后,千元手机市场不断升温,
以中兴、华为为代表的竞争产品已经纷至沓来。手机厂商正在开发越来越多的产
品和服务,并将其整合在智能手机中,以在激烈的市场竞争中脱颖而出。技术的
不断升级,以及图像处理技术、网页技术等多种技术的发展与创新,使得手机开
发技术水平得到不断提升。产品的开发需综合考虑移动终端的多项软硬件特征,
包括移动终端的屏幕色素及分辨率、内存空间、感应技术、硬件配置和操作系统
等,只有充分结合手机的多项特征才能开发出高品质的手机产品。
4G网络发展之后,手机产业可能面临进一步洗牌。
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波特五粒分析模型
(1)行业新进入者的威胁
新进入者的威胁力度和数量很大程度上取决于各种进入壁垒的高度。决定进
入壁垒高度的主要因素有以下几个方面。
1.规模经济
手机行业是一个高度规模经济的行业,在一定时间内产品的单位成本随总量
的增加而降低。因为中国国产手机大部分都是代工,量越大单价才越便宜。
锤子手机的例子极好的说明了这个例子。离锤子手机正式发货的日期还没有
20天,锤子科技发布公告,宣称产能在几周内无法实现正常,完成全部订单可
能都要几个月以后,希望用户可以开始退款,包括预定款和全款。就是因为一开
始为宣传质量,找富士康代工,代工量过小而缺少话语权。
同时有专家称,小米4在销量超
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