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工商管理专业毕业论文开题报告

工商管理专业的应用性很强，它的目标是依据管理学、经济学、会计学等基本理论,

通过运用现代管理的方法和手段来进行有效的企业管理和经营决策，保证企业的生存和发

展。下面是整理的工商管理专业毕业论文开题报告,欢迎阅读!

工商管理专业毕业论文开题报告(一)

1文献综述

1.1国外研究进展

1。1.1关于品牌

从国际化的角度来分析品牌的发展，在19世纪的早起美国，产生了品牌的萌芽。一

些药品生产商从那时就开始对于自己的产品命名，并且以此作为产品的标识来提高声誉。

而在欧洲，也产生了有如西门子“”等一些经久不衰的国际大品牌。20世纪是品牌的大发

展时期,然而人们对于品牌的关注也并不是始终如一。在20世纪初期，无论是商家还是消

费者对于品牌的认同度越来越高，一方面,消费者青睐那些代表着高质量、优良服务的品

牌；另一方面，商家对于品牌越来越重视，品牌的推广手段越来越广，越来越专业化。广

告的一度繁荣很好的反映了当时人们对于品牌的认识。然而,两次世界大战是的品牌理论

的陷入了一个停滞不前的状态,高效率，低成本的产品当时商业的主流倾向.随着世界经济

的逐渐恢复和继续发展，物质产品的日渐丰富,人们对于消费产品的要求不再简单的局限

于价格和质量，对于精神层次的要求也逐渐的体现出来。美国人大卫—奥格威首次提出了

高于传统品牌的概念,他认为品牌是一个综合的概念，是一个复杂的表达着企业内涵的象

征。从此人们对于品牌的概念进入了一个全新的时代.世界各国的学者也投入了大量的精

力到品牌的研究领域中.并且在很多方面取得了重要成果，为世界经济的发展提供了强大

推动力。

1.1。2品牌的定义

著名学者麦克唐纳对于品牌的定义是：“一个成功的品牌能帮助顾客识别产品、服务、

人员或地方.把品牌加载产品、服务、人员或地方身上，能使购买者或使用者最好地满足

他们需要的相关的独特的增加价值，而且，品牌的成功源于其在竞争环境下，能持续地保

持这些增加的价值。大卫-奥格威对于品牌的界定打破这种传统认识，这也可称为现代品

牌理念的启蒙思想。现代相关理论学者逐步形成了对于品牌内涵的基本共识：“品牌是质

量的表达，并且是一个更为复杂的概念，现代品牌理论中主要包含了六个内涵，主要是指

特征、利益、文化、个性、价值以及消费者选择。”

1。1。3理论发展

学术界对于品牌的关注度越来越高，涉及到各个领域。营销学、市场学、心理学以及

价值工程学的发展也给品牌理论的成长注入了活力。品牌价值的确定、消费者与品牌的关

系等等都是研究的热点。本文主要关注研究企业品牌建设策略.

布朗在1995年提出:“在信息社会里，由于信息的传递途径和成本非常低,所以在品牌

的建设和传递过程中，起到核心作用的是信息的质量而不是以往所强调的数量问题。“鲁

宾斯基对于企业品牌的核心价值的传递进行了深入的研究。其研究成果强调了，企业内“

部对于品牌价值的理解，着重于从员工入手，遵循着人本位的核心思想进行企业的品牌建

设和价值传递过程设和价值传递过程美国学者切纳特十分关注新技术革命对于企业品牌理念和建设的影响，

强调了,“品牌对于新环境的适应能力以及在品牌建设和管理过程中的快速反应能力。”麦

克唐纳对于不同行业的品牌进行了对比性研究，区分了产品制造业和服务行业中品牌建立、

传递和管理的不同途径和主要问题。美国学者大卫—爱格曾一度是这一领域的领头人，在

他的著作中，对于品牌的内涵、建设和传递过程都做了系统的阐述。其中关于品牌维度构

成的透彻分析对于企业的品牌建设有重要的理论支持作用.

品牌理论的发展一直没有停下脚步,品牌的理念不断深入人心，在世界范围内引起了

广泛的关注。品牌理论的进步不仅仅来源于学术界的系统研究,也来自于企业的自身经验

的和知识的创新.几乎绝大部分国际大企业都十分注重品牌的建设和管理，其中“可口可乐可口可乐

公司对于品牌的认识和成功经验值得所有企业借鉴。“可口可乐可口可乐雄踞福布斯世界品牌价值

榜三甲之列，并连续多年获得品牌价值估算桂冠。其公司的成功经验也在中检验了相关理

论并极大的推动了品牌建设和管理理论的发展。

1.2国内研究进展

1.2。1核心理论

品牌理论的发展也引起了国内许多学者的关注。随着市场经济的不断发展，改革的不

断深化，我国的市场对于品牌的需求凸现出来。消费者选择品牌，企业需要品牌，日益激

烈的国内甚至国际化竞争需要品牌.学