抖音产品调研报告.pdfVIP

一、短视频行业分析

定义：

1）短视频：指播放时长在五分钟以下，基于PC端和移动端传播的视频内容形式。

2）PGC：PartnerGeneratedContent专业生产内容。

3）PUGC：ProfessionalUserGeneratedContent专业用户生产内容。

4）UGC:UserGeneratedContent用户生产内容。

5）MCN：Multi-ChannelNetwork指一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联

合起来。

1.1、短视频行业现状分析

2017年为中国短视频行业爆发的一年，2017年第三季度，短视频用户使用总时

长同比增速达到311.3%，渗透率为4.1%，领跑所有其他细分行业。另外，短视

频综合平均人单日启动次数和使用时长也处于稳步攀升阶段。

图一

1.2、短视频行业市场规模

2017年短视频规模达57.3亿，同比增长为183.9%。预计未来1-2年内，短视频

将开放大量的商业化计划，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时短视频

内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。预计2020年短视频市

场规模将超300亿。

图二数据来源：艾瑞咨询

1.3、短视频行业用户规模发展

2017年中国短视频行业用户规模保持高速增长，据艾瑞mUserTracker数据显示，

2017年1月份独立设备数量为1.38亿台，同年8月份独立设备数就已经超过了

3.1亿台，平均月度增长率高达14.1%

图三数据来源：艾瑞咨询

1.4、2017年中国短视频产业地图

图四

二、抖音App产品调研

2.1、调研背景与目的

1）调研背景：

2018年2月20日至3月14日，抖音持续霸占AppStore中国区下载量总榜第一

23天，打破了2017年以来非游戏类App所创下的冠军持续天数的纪录。

抖音App在2017年4月底时微博搜索指数为0，在竞争激烈的短视频平台领域，

获得超高速成长，并在2018年春节前后火爆网络。

2）调研目的:

探究抖音在竞争激烈的短视频领域后来居上的深层原因及未来可能存在的机会

点。

2.2、用户、需求、场景

1）抖音作为短视频平台，所有内容由用户创造，而连接用户的通道是视频。所

有用户行为都是围绕视频的制作、观看、点赞、评论来完成（与微博相差无几，

只是内容的形式不一）

2）由于抖音与今日头条一样采用去中心化的内容推荐机制，能够被用户追捧点

赞的都是有爆点的视频，所以用户组成应该是一个金字塔模型。

3）去中心化的算法能够快速吸引用户，但是也有显然的缺陷：用户随着使用时

长增加容易产生审美疲劳。所以去中心化的推荐算法机制尤为重要。

2.3、产品核心逻辑

1）从核心流程图中可以看出：用户与用户的互动行为的核心在于视频（内容）；

抖音作为平台负责将优秀的内容推送至观众首页，观众在看到优质内容后可以进

行关注、点赞、评论等操作。

2）如何让更多的人拍摄出更有意思的视频，帮助视频生产用户产出优质内容，

从而吸引更多视频消费用户，这是抖音的突破点之一。

3）抖音团队发布挑战等运营活动，可以吸引更多活跃用户积极参与，这也是非

常重要的一点。

2.4、产品功能结构

1）抖音的一级菜单栏为五个：首页、关注、拍摄、消息、我；其中重点在“首页”

以及“拍摄”两个分栏做了很多功能，也符合产品核心流程中的“观看”、“拍摄”动

作。

2）值得注意的一点是：其余

三个菜单栏都为强社交属性页面，个人资料页面与微博个人页面绑定；抖音想做

的应该是类似微博一样，做一个达人用户及明星网红用户的粉丝聚合产品，且部

分用户已经有了加V认证。

2.5、典型页面分析

1）首页

a.首页视频为竖屏全屏显示，用户一点开App即可沉浸式体验；

b.视频发布者头像与交互动作放在页面右侧，符合用户使用习惯；

c.单击暂停，双击点赞，左滑进入故事，右滑进入视频发布者个人页面，傻瓜

式的操作，用户观看视频时无累赘感。

2）视频拍摄页

a.三种发布视频入口：本地上传，选中音乐开拍，直接开拍再选音乐。

b.整个页面大篇幅用来展示音乐（音乐能影响一部视频的质量），音乐以场景

分类，适合拍摄者寻找适配拍摄场景。

c.音乐收藏功能有特色，同时加了个该音乐类下的视频排行，方便借鉴与参考。

2.6、产品数据表现

1）近三月下载排行

自2018年1月中以来抖音App在AppStore中国区下载总榜中基本处于前十以

内，甚至