案例广告宣传.pptxVIP

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宣传渠道

典型病例的培养、收集和利用;1、电视媒体；仅适合县级市场专题为主

2、主流平面媒体；省报地方版本地晚报、晨报、日报、广播电视报、老年报、健康报等等

3、自制小报(宣传员)

4、广播电台；以地级或县级市场为主

广播电台是一种极具杀伤力的宣传形式

5、小区海报、楼层贴、电梯内或电梯口、公交车、杂志、三轮车、农村墙体、户外灯箱、宣传车、店内电视广告

6、微信和互联网

;事实胜于雄辩、典型病例的应用确有其它广告形式不可比拟的市场号召力、俗语说“病例一响、黄金万两”

病例广告的构成

病例广告的语言设计;1、基本情况；姓名、性别、年龄、住址、电话、疾病类型及病史

2、疾病的详细症状及其病情严重时的症状、身心痛苦

3、因病致贫以及对家庭成员的拖累和给家庭生活蒙上阴影

4、用药治病过程中及其前后身体活动（以细节体现）{即用药前后的对比}

5、治愈后的喜悦之情

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怎样进行语言组织

语言设计包含内容

语言设计的原则和方法

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认真倾听患者的讲述

详细的询问（患病过程、症状感受、治疗过程及其感受、家属态度、本人想法及对产品的评价等）

要勤于记录

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1、身份表达

2、病情病类表达（以不超过三种为宜、超过后易模糊记忆点）

3、详细症状的感受（先诉重点后诉一般、切忌全盘端出）

4、治疗前后的对比

5、产品评价点题

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1、紧抓主症状

2、表达真感受

3、善用对比法

A、生活细节对比

B、费用比较

C、用药比较

D、纵向效果

4、创造流行语

;谢谢观赏！;;