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微信公众账号运营报告--第1页

网络营销课程设计报告

“XXXX”微信公众账号运营报告

第一部份:微信运营情况分析

一、文章发布情况

(一)文章发布

2022年截止到3月31日,公众号共发布81篇文章,累计阅读量为118678。

平均每篇阅读量为1465,高于平均阅读量的文章有25篇,占比3%。每日阅读

量为4239,高于每日阅读量的天数有8天,约占比3%。虽然发布数量较多,但

发布渠道仅在微信公众号,几乎没有到其他渠道进行推广,导致暴光率偏少以及

宣传效果不佳,粉丝活跃度不高,阅读量就上不去。

在推文宣传方面,重大活动报导和宣传视频放送方面获得粉丝阅读和转发数

量巨大。单篇优秀文章为2022年3月5日发表的《XXXXXX》,浏览量为12431。

最优秀的内容阅读量破万,说明和员工息息相关的内容吸引力较高,转发量

广,分析微信公众号员工粉丝的年龄构成,以及阅读习惯,投其所好的对内容进

行设计发布,增加阅读量和转发量。

阅读数Top10文章

排名文章标题发文时间阅读次数

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阅读量倒数10篇文章几乎都是在100-200之间,通过具体数据可以看出,这

些文章都是第4第5条的居多,个别是第3条的,说明越靠后的内容阅读量会越

低,有时候不要为了增加篇次而增加,可以把精力都放在重点的头条和次条。

阅读数倒数10文章

排名文章标题发文时间阅读次数

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7

8

9

10

标题质量和公众号会话数据挂钩,文章质量与朋友圈阅读、分享数挂钩。通过对

比发现,公众号会话占比高的文章,朋友圈占比也较高,这说明标题起的好,让

用户忍不住点进来,而且文章内容好,让用户忍不住转发给更多人看,用户其他

朋友又被标题+好友的因素吸引了,又忍不住点击,然后又转发。

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排名文章标题发文时间分享次数

用户对于和公司相关的资讯内容的文章转发数较多,愿意阅读并进行评价,与公

司当下时节、事件等联系较大的文章阅读量也非常大。

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