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微信公众账号运营报告--第1页
网络营销课程设计报告
“XXXX”微信公众账号运营报告
第一部份：微信运营情况分析
一、文章发布情况
(一)文章发布
2022年截止到3月31日，公众号共发布81篇文章，累计阅读量为118678。
平均每篇阅读量为1465，高于平均阅读量的文章有25篇，占比3%。每日阅读
量为4239，高于每日阅读量的天数有8天，约占比3%。虽然发布数量较多，但
发布渠道仅在微信公众号，几乎没有到其他渠道进行推广，导致暴光率偏少以及
宣传效果不佳，粉丝活跃度不高，阅读量就上不去。
在推文宣传方面，重大活动报导和宣传视频放送方面获得粉丝阅读和转发数
量巨大。单篇优秀文章为2022年3月5日发表的《XXXXXX》，浏览量为12431。
最优秀的内容阅读量破万，说明和员工息息相关的内容吸引力较高，转发量
广，分析微信公众号员工粉丝的年龄构成，以及阅读习惯，投其所好的对内容进
行设计发布，增加阅读量和转发量。
阅读数Top10文章
排名文章标题发文时间阅读次数
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网络营销课程设计报告
阅读量倒数10篇文章几乎都是在100-200之间，通过具体数据可以看出，这
些文章都是第4第5条的居多，个别是第3条的，说明越靠后的内容阅读量会越
低，有时候不要为了增加篇次而增加，可以把精力都放在重点的头条和次条。
阅读数倒数10文章
排名文章标题发文时间阅读次数
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标题质量和公众号会话数据挂钩，文章质量与朋友圈阅读、分享数挂钩。通过对
比发现，公众号会话占比高的文章，朋友圈占比也较高，这说明标题起的好，让
用户忍不住点进来，而且文章内容好，让用户忍不住转发给更多人看，用户其他
朋友又被标题+好友的因素吸引了，又忍不住点击，然后又转发。
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用户对于和公司相关的资讯内容的文章转发数较多，愿意阅读并进行评价，与公
司当下时节、事件等联系较大的文章阅读量也非常大。
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