欧派感恩行网络传播结案报告新意互动.pptx

欧派辉煌15年感恩中国行网络推广结案报告北京新意互动广告有限公司广州分公司

客户信息客户名称：欧派集团所属行业：厨柜制造业、卫浴行业发展时间：1994年-2009年

项目信息项目名称：欧派辉煌15年感恩中国行项目类型：品牌推广投放费用：861,000元投放媒体：搜狐家居、新浪家居执行周期：2009年9月15日-2009年12月31日受众人群：25-45岁的互联网用户问题/挑战：如何提升欧派的品牌形象，如何覆盖更多目标受众人群

推广目标推广目标二推广目标一覆盖更多目标受众群体，运用最直接的方式提升欧派相关产品的销量提升欧派品牌形象，在目标群体心目中建立更具影响力的企业形象

新意互动——用什么方式实现投放目标？

09年网络推广出发点官网的权威信息，是消费者了解企业的重要途径；目标群体中，大部分人是正准备购房的人群；消费者洞察1在线策略之二：投放优势垂直购房媒体选择优势的垂直购房媒体，剑指红心，直击最重要的目标人群！在线策略之一：建设信息根据地将欧派官网建设成包含企业资讯，产品信息，召集活动的多功能平台，成为网络传播根据地！

09年网络推广出发点在网络上，物质激励对消费者有很大吸引力，通过有奖活动可以吸引更多群体参加；而年轻的购房人群，他们还追求有品位和高质量的生活，所以提高品牌内涵和形象显得尤为重要；消费者洞察2在线策略之四：创意生活体验馆针对消费者对生活品味的要求，融入欧派品牌形象的同时，推出创意生活体验馆！在线策略之三：有奖活动营销与建国60周年主题相结合，推出欧派辉煌15年，答题送豪礼活动，迎合喜庆节日之余，吸引人群参与！

合作亮点辉煌15年答题送豪礼欧派官网创意生活馆新年大礼四重奏以建国60周年为契机，推出欧派辉煌15年的主题活动。围绕官网为中心，三个专题活动在前后三个不同的时段推出，衔接呼应，一脉相承，保持了整个推广的持续性，让欧派品牌在消费者中留下深刻印象，并最大程度地提升了欧派的品牌影响力!

从消费者出发的推广战略，是否达到预期效果？

2009年传播效果广告点击量：2,174,678曝光量高达：52.68亿人次答题送豪礼活动网站访问量(PV)：2,016,522次访问人数：150,121人创意生活馆网站访问量（PV）：1,075,982次访问人数：99,645人杰出的网络传播效果，可衡量的广告数据CPC仅为：0.40元CPM为：0.16元

报告结构本结案报告主要分为以下四部分进行总结1优势媒体2有奖营销3创意生活馆4广告平台传播

1优势媒体优势的垂直媒体推送，直达目标受众人群

优势媒体︱有奖营销︱创意生活馆︱广告平台传播媒体流量分析新浪乐居日均频道独立用户为25.2万，在人群属性方面，新浪乐居用户平均月收入高达6,519元，平均家庭收入则达到13,128元。拥有较高收入水平的浏览群体符合欧派的消费群体。人群属性分析

优势媒体︱有奖营销︱创意生活馆︱广告平台传播媒体流量分析搜狐家居首页日均UV（独立访客）为110万，装修总论坛日均UV90万，新闻资讯频道日均UV60万。陶瓷卫浴，家具等专业频道日均UV超20万。搜狐家居的高流量，适合本次拓展欧派品牌覆盖范围的传播策略。

2有奖营销答题送豪礼活动，掀起参与风暴

活动页面呈现页面配合国庆专题，在感恩的立意下凸显送豪礼这一主题！主题板块以下展示奖品送出的规则，用最大亮点吸引人群参与第二板块运用国民生活变迁、视频广告、新闻资讯等多种方式展示企业动态优势媒体︱有奖营销︱创意生活馆︱广告平台传播

辉煌15年答题豪礼活动以答题抽奖和累计积分为方式的有奖营销，可以使活动产生病毒式传播的效果，从而获得更多关注度！优势媒体︱有奖营销︱创意生活馆︱广告平台传播登陆并注册点击广告进入活动官网

优势媒体︱有奖营销︱创意生活馆︱广告平台传播第一次转发奖公布后向所有参与者群发EDM邮件，刺激目标人群积极参与答题和转发。EDM邮件发送软文攻势软文与论坛帖的发布，在频道首页处拥有至少20个入口位置Google搜索：119,000条百度搜索：23,400条EDM+软文攻势引发网友病毒式转发和传播!

活动报道量Google搜索：119,000条百度搜索：23,400条活动注册人数33,916活动广告曝光：15.31亿次活动广告点击：269,360次优势媒体︱有奖营销︱创意生活馆︱广告平台传播成功掀起全民答题抢