6.1 项目介绍（学思融合）.pptx

项目六网络直播数据分析

直播创新与数据分析直播数据分析是挖掘直播观众需求，找出具有价值的直播内容与直播带货商品，为直播运营者提供运营决策与指导的重要手段。直播数据分析直播已成为一种创新的营销方式，尤其适用于品牌商家，通过直播为消费者提供更好的购物体验，极大地提高商品销量。直播的创新当前直播行业快速发展，人们所说的直播多数情况是基于互联网的直播，本项目将介绍与直播相关的数据内容、直播平台以及主流的直播数据分析平台的使用。直播的发展广州科技贸易职业学院

数据挖掘目前很多网络直播平台提供了直播用户数据、带货商品数据、直播互动数据和直播交易数据的分析，本项目将详细介绍这些数据内容。本项目将重点介绍斗鱼、虎牙、哔哩哔哩等游戏直播平台，淘宝、京东、拼多多等电商直播平台，以及抖音、快手等短视频平台的直播功能与特点。在项目实施过程中，运营者需要时刻关注数据的时效性、全面性，以便作出正确合理的决策，确保直播业务的健康发展。直播平台数据指标概述广州科技贸易职业学院

抖音直播功能抖音作为中国最大的社交短视频平台之一，不仅拥有庞大的用户基数，还能通过强大的算法和用户画像能力，根据用户兴趣和行为推荐相关内容。要点一要点二直播内容丰富抖音的直播功能尤其受到用户的喜爱，其直播内容不仅有各类才艺表演，还涵盖日常分享、电商直播等，优势在于广泛的用户覆盖、丰富的内容以及强大的流量。算法推送直播内容抖音出色的算法能够准确地向用户推送他们可能感兴趣的直播内容，从而提升用户的活跃度和黏性，为商家和主播提供了全新的营销和互动方式。要点三直播平台—抖音广州科技贸易职业学院

快手直播互动快手是国内以短视频为主的直播平台，用户群体庞大且广泛，优势在于用户活跃度高，创业者可以通过快手直播与用户进行互动，迅速积累粉丝和流量。女性用户占比高截至2022年10月20日12时，快手直播累计观看人次突破2.3亿，其中女性用户占比达70%，同时日均视频播放量超过1亿次。提供VR直播服务快手直播是国内首个提供VR（虚拟现实）直播服务的平台，为用户提供视频、图片、文字多种形式的互动与交流，使用户在虚拟世界中更好地沟通。增强消费意愿快手直播能够增强用户在直播中进行消费的意愿，为商家和主播提供了全新的营销和互动方式，为电商行业带来了新的发展机遇。直播平台—快手广州科技贸易职业学院

斗鱼直播领域斗鱼是一家综合性直播平台，涵盖了游戏直播、娱乐直播、教育直播等直播领域，优势在于专业的主播团队、高质量的直播内容以及精准的推荐算法。关注主播或频道用户可以根据自己的喜好关注特定的主播或者频道，平台会根据用户的喜好推送相关的直播内容，能够保证直播内容的品质。直播平台—斗鱼广州科技贸易职业学院

独特的用户群体哔哩哔哩拥有独特的用户群体，主要以ACG文化为主要内容的弹幕视频分享网站。互动性强的平台哔哩哔哩平台汇聚了很多原创作者和二次元文化爱好者，同时也吸引了大量名人入驻。优质内容源哔哩哔哩的优势在于其独特的用户群体、多样化的内容以及良好的互动性。直播平台—哔哩哔哩广州科技贸易职业学院

直播平台—哔哩哔哩互动与粉丝互动哔哩哔哩的用户主要是“90后”和“00后”等年轻人群，他们喜欢留言、评论和发弹幕互动。原创内容吸引粉丝哔哩哔哩上有很多原创的动漫、游戏、影视等内容，能够吸引大量的粉丝。名人频道互动哔哩哔哩还为名人提供了专属的频道和板块，让他们可以与粉丝互动和分享内容。广州科技贸易职业学院

直播内容质量评价标准评价直播内容质量的标准有两个，一是内容的精彩程度，二是内容的表现形式。挖掘观众需求痛点主播需充分了解自身能力与优势，深入分析竞争对手的直播内容和特点，以开展差异化的内容定位。打造符合需求直播内容主播需深入分析观众心理，挖掘观众需求痛点，从而打造符合其需求的直播内容。观众需求导向的直播内容优化广州科技贸易职业学院

数据分析数据分析是通过数据的形式把各方面情况反映出来，使运营者更加了解运营情况。直播数据分析网络直播平台可以通过对用户数据、商品数据、互动数据和交易数据的分析，获取有价值的信息。直播复盘直播数据分析主要是利用直播中形成的客观数据对直播进行复盘，体现的是直播的客观效果。直播数据分析与复盘策略广州科技贸易职业学院

KOL带货模式随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来了更直观、生动的购物体验。该模式转化率高、营销效果好，已经成为电商平台、内容平台的新增长动力。数据显示，2021年，中国直播电商行业的总规模达到12012亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元。高转化率直播电商行业规模KOL带货：高转化率与直播电商行业的繁荣广州科技贸易职业学院

中国直播行业：用户规模增长与行业动态中国在线直播用户规模2022年中国在线直播用户规模达到6.6亿人，涵盖了多种直播类型，成为人们的