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年度营销规划
全新升级追觅吹风机,重新定义国产中高端个护
BY.辰木互动(成都)科技有限公司
/01
Y24策略目标
手淘检索-市占率GMV-市占率
戴森,11.46%
徕芬,5.90%戴森,27.97%
飞科,5.39%
吹风机检索全量:859W吹风机GMV全量:1.1亿
追觅检索:3.1WTOP10追觅GMV:39WTOP9
检索占有率:0.60%GMV占有率:0.33%
徕芬,5.56%
追觅,0.60%
飞科,2.82%
追觅,0.33%
当前品牌市场占有率低,需营销提效促转化
*数据来源:生意参谋(近30天)
戴森美的康夫戴森
徕芬
品牌竞争力不足:当前追觅占位吹风机下游赛道排名TOP8,
痛点一松下飞利浦Y24年品牌
同戴森声量检索GAP10倍小米飞科
科西飞科科西美的
ToDo
打爆品升溢价
破圈层稳渗透
强收割促转化
痛点二品牌价值定位不足:品线分流,导致用户对高端线产品价值
感知力不足,高溢价受到质疑
新·价值定位国产第一中高端个护品牌
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