电子商务与传统产业融合模式探析-电子商务论文-经济论文.pdfVIP

电子商务与传统产业融合模式探析-电子商

务论文-经济论文

——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——

摘要：电子商务是传统产业转型升级的主要路径之一。现阶段温

州电子商务与传统企业的融合主要集中在营销领域，缺乏创新，竞争

力低下，示范引领效应不明显。随着数字经济的到来，移动互联网、

大数据、云计算等新兴技术的发展必然要求企业从单纯的技术创新走

向平台创新。温州传统产业如何打破困境，接上“网线”，实现与电子

商务的完美“拥抱”，是迫切需要解决的难题。本文认为温州传统企业

应从以下方面加强与电子商务的融合：（１）加快推进信息化建设，

将各环节网络化、数据化，将信息生产要素化；（２）推动以客户需

求为中心的流程再造，建立客户需求为中心的定制化生产模式；（３）

建立基础信息平台，打通上下游协作通道，推进传统企业转型升级。

关键词：电子商务；传统产业；融合模式

近年来，国家不断加大经济改革力度，借助“互联网＋”来实现传

统产业的转型升级。而电子商务作为“互联网＋”时代数字经济的突出

代表，在促消费、保增长、促转型、调结构等方面呈现出前所未有的

发展态势，也为国家“大众创业，万众创新”提供了广阔的发展平台，

成为我国为应对经济下行趋势，促进创新发展的新动力。根据数据

显示，２０１８年全国电子商务交易额达到３１．６３万亿元，同比

增长８．５％。随着数字经济的发展和５Ｇ时代的到来，终端消费者

消费习惯改变，产品同质化加剧，渠道的侵袭等无不使传统企业的经

营陷入困境。在新旧商业形态的冲击和碰撞下，传统企业如何面对挑

战与机遇，突破发展瓶颈，搭上电子商务的快车，实现企业转型升级，

这是摆在众多传统企业面前亟待解决的问题。

１电子商务与传统产业的融合机理

一直以来，传统产业和新兴产业的融合既是产业经济发展的新趋

势，也是传统产业转型升级的主要路径之一。产业融合是指不同产业

或同一产业不同行业相互渗透、相互交叉，最终融合为一体，逐步形

成新产业的动态发展过程。近年来，电子商务的飞速发展，对传统产

业的物流、信息流、供需结构、产业结构等都产生了深远的影响，这

对传统产业来讲，既是挑战，更是机遇。第一，电子商务简化流程，

将信息生产要素化，为企业对产品进行改革和创新提供指引。一方面，

电子商务将传统商务流程电子化、信息化，通过缩短企业与用户的距

离，降低交易成本，扩大需求；另一方面，传统产业中由于企业规模、

信息化程度不同，导致企业关于市场、产品、用户的信息以及用户关

于生产者、产品的信息均是不对称的，企业与用户之间的信息鸿沟较

大，不利于市场的平稳发展。然而，通过电子商务这一桥梁，企业能

够实时收集产销信息，通过网络信息的及时反馈，将信息流转变为生

产要素，服务于技术进步和创新。第二，电子商务推动传统企业以顾

客需求为中心的流程创新。５Ｇ大数据时代的到来，企业更为注重用

户体验与智能制造，借助网络销售数据和行业电子商务交易数据，实

时动态监控用户的偏好与需求特点的变化，向上延伸从销售端向设计

端渗透，指导产品的设计开发与创新；向下延伸，为了更紧密的贴合

用户需求，企业必须更加专注于自身优势的培养，不断的完善交易平

台、物流体系等配套设施，提升企业信息化、智能化水平。第三，电

商加剧了专业化分工，推进产业集群发展。电子商务的发展进一步扩

大了市场辐射范围，通过其独有的信息集聚功能，使消费群体特征凸

显，促进了产业的专业化分工，同时在消费者需求日趋多样化和个性

化的影响下，企业更加专注于自身核心优势的培养，将生产环节精细

化，上下游企业合作紧密化，推进了产业集群发展，促使传统产业与

电子商务不断融合（见图１）。

２电子商务与传统产业的融合模式

２．１电子商务发展的现状与特点

温州作为我国民营企业的摇篮，在资本、产业等方面有发展电子

商务得天独厚的优势。近年来，温州市提出了“电商换市”的战略，积

极推进地方传统产业电商化，把电子商务作为加快转型升级的“一号

新产业”。截至２０１８年，温州共有电子商务企业４５１７家，实

现网络零售额１９６８．２亿元，同比增长２５．５％，位居浙江省

第三。目前，温州企业电子商务的形式主要有以下几种（见表１）：

（１）依托第三方平台型（、京东、唯品会、拼多多等）；（２）企

业自建垂直型电商平台；（３）企业自建商城或门户网站；（４）依托

综合性电商平台；（５）跨境电商平台。当然，很多企业不是单一选

择某一种形式，而是同时混合使用几种模式。比如，温州一些传统地

方知名企业如康奈、法派、乔顿等既依托第