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网络媒体的定义

互联网具有完备的新闻传播能力，拥有各种新闻网站、新闻社区、论坛、博客、网络电视、电子杂志、网

络电话、评论、全国报纸天天读等强大的功能，换句话说，它已经在我们的生活中充当了媒介的角色。随

着互联网的产生，网络时代也随之降临，这个时代最明显的特征就是信息传播媒体的迅猛发展。网络新技

术、新媒体的出现，使网络成了信息传播的新媒介。而这必定使传统媒体面临新的挑战

我们把互联网称为“网络媒体”，也就是通过网络进行信息传播的媒体;相对于报刊、广播、电视等三种传统

媒体，人们称它为“数字媒体”;因为它诞生在报纸、广播、电视三大大众传播媒体之后，人们又称它为“第四

媒体”。而现今对它最流行的说法就是网络媒体。

网络媒体的定义。从传播角度讲，“网络媒体”也可以称作“互联网媒体”、“第四媒体”，就是借助国际互联

网这个信息平台，以电脑、电视机以及移动电话等作为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息

的一种数字化、多媒体的传播媒介

主要功能是通过互联网进行新闻信息传播。

网络媒体有两种基本形式:

一是上网媒体，这是传统媒体结合到一起的方式。如电子杂志、网络电视、全国报纸天天读等。

二是网络自由媒体，也就是非官方的，由社会机构或个人组织的方式，如网站、论坛等发布的新闻媒体。

网络媒体作为一种新的传播媒介，它既具备传统传播媒介的一切表现形态和特点，同时也有许多它们不具

备的鲜明特征，当然，这些特征都起源于数字技术和网络技术的基本特征及功能。

交互式传播。传统媒体的传播方式只是单方的向接收者传递信息，而网络媒体的传播方式是双向的，

它能在传播者和接收者之间实现沟通和互动。

例如，传统的报纸是编辑在写，读者在读；收音机是播音员在说，听众在收听；

网络媒体的区别就在于不只如此，即你编辑我可以评论，你说我可以和你对话，形成双方交互的新形

式。在互联网上，用户可以在庞大的空间、无限的范围内选择各种自己所需要的网络信息，也可以通过计

算机操作改变传输内容和传输信息。

如CCIPTV网络电视，它是中国最大的新一代网络电视门户软件，拥有众多的国内外网络电台、网络

电视频道。只要安装之后，用户在这里通过点击就可以收看自己喜欢的网络电台、网络电视的链接地址，

收听、收看国内外众多的电台和电视频道。

信息传递的交互性使用户不再简单地成为接收方。它使传播者与受众之间达到了平等，从传播者的角

度来看，它使主动权掌握在了用户手里。

同传统媒体不同，在网络媒体上所有人都可以发表自己的意见，任何人都可以参与到传播媒介中来成

为信息的主角，如人们可以通过论坛、贴吧、BBS等发表见解、畅所欲言等。

随着人们物质生活和精神生活水平的不断提高，文化水平也在不断提高，人们甚至可以通过网络媒体

进行再教育，接受信息的选择空间的不断扩大，人们对网络媒体的参与热情和参与需要也在不断增长，因

此，交互式服务的优越性将日益明显

特点

网络媒体是借助互联网进行信息传播的新的传播媒介，具备传统传播媒介的一切表现形态和特点，网络媒

体与传统媒体相比较，具有时效性强、受众主动、交互性强、信息量大等特点。

发展趋势方向

与传统媒体比较

优势

网络媒体信息优势

传统媒体受到时间和空间的限制，不能无限制地传播信息。而网络媒体从根本上打破了时间和空间的

限制，使全世界都可以进入完全自由开放的全球信息空间。

通过互联网，时间和空间不再是信息的障碍，无限的传播范围使得传统意义上的国界不复存在，互联

网打破了传统的地域政治、地域经济、地域文化的概念，形成了信息跨国界、跨文化、跨语言的虚拟空间，

使人体验到了身临其境的感觉，这就好比看立体电影的时候，电影屏幕上扔东西，观众会感觉是向自己扔

过来一样。相对传统媒体来讲，网络媒体还拥有即时性、大容量等优越性。

互联网上信息的即时性与持久性。网络媒体使新闻的时效性与持久性得到结合。较报刊前进一步，广

播电视的现场直播使零时间新闻发布成为可能，但这并没有真正解决新闻的时效性问题。时效性是新闻价

值重要的评判标准之一。长久以来，人们对于时效性的认识不清，更多地关注新闻信息本身发布的及时性，

而忽视受众接收新闻的及时性一面。随着社会经济的发展，对新闻信息时效性的要求不仅要及时，更重要

的是确保需要这些新闻信息的人群能够随时接收到。网络媒体非常好地解决了这个问题，因为网络新闻不

仅具有即时性，同时具有持久性的特征。网络新闻是可存储的，它不同于广播电视新闻转瞬即逝，也省去

了保存报刊的麻烦。新闻媒体可以在网络上开办专题或专栏，集合与某一事件有关的新闻信息，使浏览者