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四、英尼斯的媒介理论

四、英尼斯的媒介理论

1、概况

哈罗德·英尼斯(Haroldlnnis)是一位经济历史学家，加拿大多伦多学派的鼻祖，

也是麦克卢汉的老师。

他一生的事业可以1940年为界分为前后两个截然不同的时期。早期的英尼斯是

一位经济史学家；后期的英尼斯则沉浸在从古到今的经济与传播关系的研究之

中。《报纸在经济发展中的作用》(1940)是英尼斯的第一篇传播研究论文，认为

报纸是推动市场的动力。此后，他着重将传播技术作为一切历史运转的轴心来探

讨。

主要著作包括《传播的偏向》《帝国与传播》

他在世时，其传播研究并未受到传播学界的重视。他的学生麦克卢汉如明星升空

之后，人们才注意到星光照耀下的英尼斯，人们也在麦氏的著作中看到了英尼斯

对这位学生的深刻影响。

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英尼斯有着深刻的加拿大民族主义意识，对美国继法国、英国之后力图征服加拿

大的帝国野心，保持着高度警惕。他认为，美国报业的强大实力使它能够垄断加

拿大的纸*市场，进而形成文化垄断和知识垄断，于是美国的文化轰炸威胁着加

拿大人民的生活。

2、主要观点

（1）媒介偏倚论

媒介的时间偏倚(timebias)和空间偏倚(spacebias)的特性。

前者是质地较重、耐久性强的媒介，如粘土、石头和羊皮纸等，较适于克服时间

的障碍，较能长久保存。后者是质地较轻、容易运送的媒介，如纸草纸、白报纸

等，较适于克服空间的障碍。任何传播媒介若不具有长久保持的特性来控制时间，

便会具有便于运送的特点来控制空间，二者必居其一。

人类传播媒介演进史，是由质地较重向质地较轻、由偏倚时间向偏倚空间发展的

历史，而且与人类文明进步阶梯相协调。

用树枝在潮湿的粘土上书写符号而后烘干或晒干，或者在石上刻画符号，这类媒

介反映了人类远古时代的文明特征；树皮和纸草纸的媒介反映了古埃及和希腊罗

马时代的文明特点；羊皮纸则是由罗马帝国到公元10世纪的通用媒介；纸和笔

则是15世纪中叶的主要媒介；纸与手工印刷是文艺复兴至法国大革命(18世纪)

期间的重要媒介；进人19世纪，相继迎来报刊时代、电影时代和广播、电视时

代。

（2）传播与社会稳定的关系

就这两类就这两类媒介媒介同权同权力力结构结构的的关系关系而而言言，英尼斯认为，，英尼斯认为，偏向时间的媒介”有助于

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树立权威，从而有利于形成等级森严的社会体制；树立权威，从而有利于形成等级森严的社会体制；偏向空间的媒介”则有助于

远距离管理和广阔的贸易，有助于帝国的扩*，从而有利于形成中央集权但等级

性不强的社会体制。

英尼斯认为，任何一种新的传播媒介的出现，能够改变社会体制的形态，常常转

移权力中心。社会权力的竞争离不开寻求新的传播技术形式的竞争。于是，英尼

斯就将控制媒介行为视为行使社会和政治权力的一种手段。

英尼斯还探讨了媒介的时空偏向性两者之间对社会稳定的影响。他认为，认为一

味地向时间倾斜或空间倾斜会造成社会不稳定，一个稳定的社会离不开维护时间

倾向和空间倾向间平衡的机制。

五、麦克卢汉的媒介理论

1、概况

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《机器新娘》

《理解媒介-人的延伸》

《古滕堡群英》

《媒介即讯息》

教育背景:

1933年，麦克卢汉在加拿大的曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位。

1934年，他在同一所大学获得硕士学位。此后不久，他到剑桥大学留学，继续

文学方面的研究。

1942年，他获得了剑桥的博士学位。

作为一位文学学者，麦克卢汉以诗人的想象力来探索语言的极限。在他的著作中

多处可以看到诗歌的影响。

1964年，麦克卢汉出版了他的《理解媒介》，在该书的第一章第一段里，麦克

卢汉这样写道：卢汉这样写道：在我们这样的文化中，长期以来已经习惯于把所有的事物都分

裂和切割，以此作为控制事物的手段，如果有人提醒我们说，在事物运转的实际

过程中，媒介就是讯息，我