9th代理组参赛案例2016-同学李奥贝纳.pptx

统一小茗同学BrandCampaign参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标品牌知名度（产品为主）借势稀缺资源迅速扩大品牌知名度15年目标策略16年目标策略品牌知名度及品牌喜好度（产品人物）利用TVC稀缺资源持续扩大知名度，提升喜好度

Challenge市场纵观市场，2014年整体茶饮料销售额负增长3.6%（数据来源AC尼尔森）。在中国一二线城市面临产品同质化、价格恶性竞争等问题。各家推出新的品牌以期成为爆款，但收效甚微，市场反应平平。品类整个市场面临品类老化问题，各品牌除了面临茶饮料品类内的竞争，同时也需要同其他品类如矿泉水、果汁、奶茶等即饮饮料进行抗衡。在此情况下，饮品巨头亟需出一款新品避开市场混战，重新定义现有市场竞争范畴，帮助扭转市场的颓废局面、刺激消费者产生新的兴趣点。以冷泡茶来切入市场，建立全新品类。无疑是大胆而有挑战的一步。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[]CampaignBudget客户传播预算

Solution消费者洞察：95后认为茶是过时的人才喝的，年纪大的才会喝茶。InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性他们在网上最爱做的是点赞、分享、评论和吐槽，最认同当下互联网上流行的宅、逗比、呆、高冷等流行价值观，追求敢想敢说敢做，注重娱乐和社交，热衷于弹幕、美颜，聊天必备“表情包”。来源：2015年95后生活形态调研报告

Solution围绕着“认真搞笑，低调冷泡“的品牌定位，95后的生活态度、媒介接触塑造了独特的传播内容及传播平台。微信平台（微信表情）《我去上学啦2》品牌植入TVC(onlinevideo)InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

Solution认真搞笑低调冷泡CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力小茗同学微信表情小茗同学2016品牌TVC小茗同学2016新品上市KV小茗同学我去上学啦第二季

Solution2015年本集团茶饮料事业持续打造既有品牌「统一冰红茶」、「统一绿茶」，并藉由新产品「小茗同学」的优异表现，形成三足鼎立的品牌结构，2015年整体收益人民币5,826.3百万，同比增长5.4%。跑赢饮料行业和茶饮料市场大盘，2015年市占率提升至24.8%。资料来源：统一企业年报Result结果-传播到达品牌提升销量支持