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一、课程名称
网络营销
二、适用专业
电子商务(121100)
三、学时与学分
72学时,4学分
四、课程性质
本课程是中等职业学校电子商务专业的一门专业核心课程,其目
的是培养学生运用站内营销及站外营销方法,开展一系列营销推广活
动,提升网站或网店转化率的能力,本课程是在第四、五学期开设,
是一门提升学生网络营销能力的实践性较强的专业课程。其先导课程
是《网站内容编辑》、《电子商务网页制作》;后续课程是《商城运
营》、《网店运营》、《电商规划》。
五、课程目标
通过本课程的学习,学生在掌握网络营销基本理论与研究方法的
基础上,能与企业相关实际工作任务的实践相结合,树立现代的移动
互联网新媒体营销理念;掌握企业新媒体营销基本策略的实施流程和
具体步骤;能选择适合的网络营销方法,正确操作相关工具软件,做
到与用户良好沟通,完成网络推广营销工作,形成依法宣传推广意识,
符合社会公认的道德标准,具体目标如下:
1.能根据网络营销目标,确定目标消费群和营销受众,制定有效
的网络营销策略;
2.了解各种分类的营销媒体,尤其是各种网络新媒体,掌握各种
媒体的营销方法;
3.能选择恰当的网络营销推广方法,正确操作相关工具软件,提
升品牌企业品牌或商品的美誉度和知名度,增加用户,满足用户需求,
提升用户忠诚度,提高销量;
4.具备网络营销的法律法规意识,营销内容以事实为依据,以法
律为准绳,做到真实诚信且正能量;
5.具有勤奋学习的态度,严谨求实、创新的工作作风;具有良好
的心理素质和职业道德素质;具有高度责任心和良好的团队合作精神;
具有一定的科学思维方式和判断分析问题的能力;养成处理问题的应
变能力和人际沟通能力;培养全心全意为客户服务,让客户满意的意
识。
六、课程内容与要求
本课程采用理论与实践相结合的教学方法,凸显“实践是检验真
理的唯一标准”,在新媒体营销教学环节中,让学生通过正反案例明
辨是非,感受善恶,通过真实企业项目实践分辨美丑、权衡利弊,既
掌握新媒体营销专业知识,又具备相关法律意识和法律法规知识;既
具备新媒体营销专业领域的工作能力和方法,又具有正确的新媒体营
销价值观和职业道德。
1
学习单元建议
序号职业能力素质、知识、能力要求
(模块)学时
1.理解什么是网络营销、网络营销岗位及岗位的职责
2.理解网络营销发展趋势6
2.理解网络营销的职业道德及相关法律法规常识;
认识掌握营销岗位须知,3.能基本操作网络客服工作平台
1撰写营销求职规划4.能运用图表的方式描述网络营销相关岗位及岗位的
网络营销工作任务
5.能找到自身与职业的差距,制定切实可行的职业生
涯规划
1.分辨传统媒体和新媒体
2.理解网络新媒体的各种分类,以及其特点10
熟悉3.掌握电子邮件营销、SEO营销、论坛营销、微博营
2熟悉网络营销媒体,销、微信营销、SNS营销、IM营销、APP营销等涉
媒体工具熟练操作相关工具
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