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《电商文案创意与写作——文案策划+内容
营销+品牌传播》
教学大纲
一、课程信息
课程名称：电商文案创意与写作——文案策划+内容营销+品牌传播
课程类别：素质选修课/专业基础课
课程性质：选修/必修
计划学时：22
计划学分：2
先修课程：无
适用专业：本书可作为高等院校的市场营销类、电子商务类、企业管理类、贸易类专业
的电商文案课程的教学用书，同时也适用于电商文案策划和网络营销相关从业者使用。
课程负责人：
二、课程简介
本书以电商文案为核心，讲解电商文案创作的思路及写作的相关技巧。全书内容翔实，
涵盖了多种类型的电商文案，通过案例引入文案写作内容，并在正文提供优秀案例以供参考。
本书共分为8章，具体包括电商文案的概述、电商文案写作的前期准备、电商文案写
作的切入点、电商文案标题的创作、电商文案内文的创作、展示类电商文案的写作、品牌类
电商文案的写作和推广类电商文案的写作。
三、课程教学要求
序号专业毕业要求课程教学要求关联程度
1工程知识掌握不同类型电商文案的写作原则、思路以及方法L
能够根据需求不同，分析问题，采用合理的文案写作方
2问题分析H
法和技巧
能够利用文案的写作思维、切入点以及不同的方法，独
3设计/开发解决方案立完成文案的撰写，并能够使文案在媒体平台得到有效H
的传播
4研究H
5使用现代工具微信、微博L
6工程与社会L
7环境和可持续发展L
8职业规范培养文案工作者的职业规范和理念L
9个人和团队H
10沟通M
11项目管理L
了解文案的基本知识，掌握文案的写作方法，培养文字
12终身学习H
表达能力，不断提升写作能力
注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具
体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三
档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程
与所对应的专业毕业要求条目不相关。
四、课程教学内容
章节名称主要内容重难点关键词学时类型
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