网媒作业一-产品分析.pdfVIP

概述：

网易云课堂，是网易公司打造的实用技能学台，该平台于2012年12月底正

式上线，主要为学习者提供海量、优质的课程，用户可以根据自身的学习程度，自主

安排学习进度。立足于实用性的要求，网易云课堂与多家机构建立合作，

课程数量已达4100+，总数超50000,涵盖实用软件、IT与互联网、外语学习、生

活家居、、职场技能、金融管理、考试认证、中小学、亲子教育等十余大门

类。课程分和免费两种模式。网易云课堂给出的主要特性：（1）最丰富的

实用技能课程涵盖IT技术、职场提升、外语学习、、生活家居、实用软件、

法律经营、考试考证、亲子育儿等10个类别，突出专业性和实用性，帮你轻松获得新

技能。（2）最的计算机专业体系国内首个计算机学院，汇集顶尖大

学里广受学生好评的老师，每一门课程都由他们亲作和教授，带你系统地掌握计

算机专业知识。（3）最贴心的移动学习体验自动徒步/PAD/网页端学习进度，支

持课件和离线，个性化学习提醒，让你随时随地学习充电。

一，战略层分析

1产品定位产品定位：网易云课堂致力于打造为用户提供个性化网络教学服务、

最实用的专业技能课程和最贴心有效的移动学习体验的实用技能学台。

产品目标：从偏重实用技能学习的网络云课堂开始，与偏重人文社科及基础概念

的网易公开课联合，打造“网易大教育品牌”，构建整体教育体系，一步一步抢

络教育市场份额。

2目标用户目标用户：需要学习实用技能、考试升级的人群。主要用户群体细分：

即将大学毕业的同学、初入职场的新人，希望拓展工作技能的职场。

3使用场景大学生大学相关课程和技能自主学习，如计算机专业学生java语

言等IT技能，英语四六级，计算机等级考试；社会软件使用或工作技术

技能学习，如职场上PPT技能学习；新进父母了解育儿经验知识；刚买房者了解

家居用品布置，装修相关技能知识等。

二，用户需求

1需求：发现和学习自己感的课程。

2将课程学习时激发的想法或有用的知识碎片随时随地方便记录笔记。

3用户学习时的社交需求，如学友间的知识，师生间互动答疑。

4学习课程的个性化需求。

5课程学习资源的本载及云。

6课程练习。

三，竞品数据分析：

无论在在安卓端还是iOS端网易云课堂量或都比竞品来的低，但

在iOS端的评论数却独大且iOS端的出奇地比竞品靠前。而慕课网

量在安卓端的无论哪个都是最多的，在iOS端的评论数也很多但iOS端

iOS端都投入同等精力推广优化，所以两个状况差别不大，而慕课网重

心放在安卓端所以差距较大，其实从传课在自己旗下的

助手的量远远高于其他安卓也可以看出各个产品优化和推广的差

异。策略：网易云课堂在同时优化推卓端和iOS端的同时，应保持产品

迭代和迭代优化的质量，这样才能增加用户粘性口碑相传吸引潜在用

户，提高无论是安卓还是iOS端的产品量和市场占有率。3.4.2竞

品差异化分析课程类APP竞品主要有：慕课网；传课；course等，

下面主要针对慕课网与网易云课堂进行竞品差异化分析。慕课网产品定位：

不同于网易云课堂半模式，慕课网是国内首家免费的垂直互联网IT技

能学习、交流平台，现已成为IT学习必备之选。目标用户：不同于网易云

课堂针对需学习实用技能、考试升级人群，慕课网主要目标用户是需要学

习IT前沿技术语言的在校学生和职场白领慕

课网产品特色：

S、

Swift等前沿技术语言！专业实用，从基础理论到实战案例，200余位高级

工程师实用IT技能，纸上谈兵！（