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电子商务上机实验报告

实验总结由组员共同完成

2013年11月

唯品会网站的电子商务实验报告

一丶实验目的

1.掌握网站建设的关键要素与网络营销；通过实验掌握电子商务系统建设

规划的相关策略，对网站系统结构、网页布局与设计、网页内容和网站功能等重

点知识进行详细分析和实践操作。另外，对网络营销这一重点知识进行实践操作

分析，尤其是4P或4C或4R理论的相关实践操作和分析，掌握当前网站常用的

各种网络营销手段在4P或4C或4R中如何应用。

2.了解和体验现有的电子商务模式。对电子商务中典型的对电子商务中典型的模式

和一些新型的电子商务模式进行实践操作后，分析其这几个模式的运营特点和盈

利方式，并体会某种模式的用户体验。

3.思考电子商务的未来与发展。通过查找资料，分析某种电子商务模式的

发展现状和发展建议，并探讨未来的发展趋势。

二丶实验内容

（一）网站建设

唯品会由沈亚和洪晓波于2008年12月在广州创立，是一家以品牌特卖为特

色的电商网站。近年来，随着人们对品牌的追求，很多名牌折扣网站应运而生，

唯品会也就是在这拨大军中横空出世的。唯品会网站初始目的很简单，那就是转

变名牌在中国消费者心目中的传统观念，让人们明白名牌并非高高在上的，同时，

也能让消费者真正地感受到名牌时尚带来的优质体验。唯品会经过2年的奋斗，

终于实现了他的承诺，化茧成蝶，欲展翅高飞。

自成立以来，唯品会保持着快速发展态势，目前已经成为华南地区最大的电

商企业。以营收为标准，唯品会进入中国电商企业Top10榜单，是一家专门做特

卖的网站。以低至一折起的价格售卖名牌商品，商品囊括时装、配饰、鞋、美容

化妆品、箱包、家纺、皮具、香水、3C、母婴等。每天100个品牌授权特卖，确

保正品、确保低价。唯品会坚持以安全诚信的交易环境和服务平台、可对比的低

价位、高品质的商品、专业的唯美设计、完善的售后服务，全方位地服务于每一

位会员。

1.唯品会的网站建设网页边框玫红为主色，给人热情活力的感受：背景为

白色，给人一种简单美的感觉。

2.唯品会的网站的浏览模式是从上到下，可以让顾客对每一个商品都有

印象。

3.唯品会它的品牌诠释是：唯美：专业团队的唯美设计，充分展示出各名

牌商品的品牌意韵及特点；品位：选择高端层次的品牌格调，用心去领略一种高

品质的生活内涵；时尚会是IN的的时尚资讯，最潮流的名牌折扣，打造最新一

代的时尚会。

4.即将推出中将要在下周推出的产品，所有的广告图片都是黑白的。

（二）网页设计

唯品会是与众不同的B2C网站交互设计，以提供品牌折扣的唯品会，涵盖

包括多种奢侈品的众多品牌。走的是高端品牌路线，目标用户消费需求量大。当

然，其网页的设计布局也别具特色。

1.首页布局

采用顶端banner+导航栏+banner，下部布局为2:1结构，左侧呈现各大在

售品牌陈列，右侧为广告和信息发布区。

首页最多的就是各大在售品牌的陈列，这是由他的网站特性——提供品牌折

扣决定的。下拉表单很长很长，分为“最新特卖”、“最后疯抢”、和“即将推出”

三大块。

消费者在逛唯品会的时候终究会找到逛商场的感觉，漫长而又琳琅满目，女

性消费者会乐此不彼，这个长长的下拉设计选择也就是为女性而做出的选择。还

有就是网站本身不提供搜索，所以导航的功能就尤显重要了。

2.导航栏

主导航栏分为四个导航标签：“特卖会”、“爱丽奢”、“唯品团”、“手机版”，

点击全都是新建一页。

默认的是特卖会，总共五个类别：全部品牌，女士，男士，儿童，居家。

充分体现了垂直电商定位明确，会省很多麻烦。不过有个不足就是这个导航点击

会使网页整体刷新一遍。

其次，唯品会与其他电商网站具有明显差异性的地方就是唯品会与其他电商网站具有明显差异性的地方就是商品分类商品分类放置在页面

右侧。商品分类分为三级导航，二级和三级标签同时显示，能以较短路径显示用

户所需要的内容。这也在京东，当当等被用到，是B2C网站商品导航的一个设计

模式。