双汇火腿肠营销策划案[工作范文].pdfVIP

双汇火腿肠营销策划案[工作范文]--第1页

双汇火腿肠营销策划案

篇一：双汇企业的营销战略策划

双汇企业的营销战略策划

策划委托人：双汇企业策划小组：市场营销专业第四

学习小组石宁张晓露张欧

联系电话：

时间：20XX年9月26日

本策划执行时间：20XX年11月1日至20XX年10月31

日

前言

我组即市场营销专业第四学习小组现接受双汇集团的

委托，就双汇集团即将推出的以双汇Q趣火腿肠为主打的系

列新产品的营销问题进行营销战略策划，制定计划书包括

Word格式和PPT格式各一份。

此次策划要解决的问题是：食品市场的日渐多元化，双

汇集团的肉类产品例如火腿产品方面也开始面临市场以及

强大竞争者的挑战，在此背景下，双汇推出新产品应该如何

进行成功的营销从而为双汇集团创造企业利润？我组的此

次策划从分析双汇集团现有产品的营销体系存在的问题入

手，结合新产品突出的市场特点，为双汇集团的新产品提出

准确的营销渠道以及有效的营销方法，并且给出精确的财务

双汇火腿肠营销策划案[工作范文]--第1页

双汇火腿肠营销策划案[工作范文]--第2页

预算，请相关部门审核评定。

目录

摘要

1策划问题

双汇企业的简介

策划问题的提出

新产品介绍

2双汇企业的营销战略策划进一步分析

双汇企业现有产品的营销理念及营销体系

双汇新产品推出的策划思路

3环境分析

市场分析

国内火腿产品销售发展的趋势

国内火腿产品销售体系存在的普遍问题

主要竞争对手分析

小结

4SWOT分析

5双汇企业新产品的营销策划

市场细分

营销目标与目标市场

定位战略

新产品的销售渠道

双汇火腿肠营销策划案[工作范文]--第2页

双汇火腿肠营销策划案[工作范文]--第3页

新产品的上市推广

6营销预算和营销战略的执行

财务预算和战略执行

进度表

7小结

附录

摘要

本策划书为一项针对双汇食品公司推出的新产品Q趣的

项目策划，要解决的问题是：面对消费者需求的千变万化，

食品竞争的日趋激烈，如何使新产品Q趣的市场投放，取得

良好的收益，而拟定了新产品Q趣的产品战略营销策划。

本策划书，第一介绍了双汇食品公司的背景与现状。第

二介绍了双汇企业的原有的营销战略分析。第三对本企业的

营销环境进行了分析，从而从企业现阶段的状况、市场需求，

消费者满溢程度、竞争对手等各个方面进行策划。第四介绍

了新产品的战略策划，包括目标市场的定位，市场细分，产

品促销方案，广告向市场的投放等一系列实际问题。第五介

绍了新产品的营销计划和执行，拟定策划预算，人员部门的

分配执行，用以保证策划的顺利执行。