空间设计调研报告.pdfVIP

空间设计调研报告1

调研时间：20xx年10月29日

调研地点：二七广场森马

调研方式：实地考察

调研目的：通过对森马专卖店的观察，并对详细的案例进行分析，

增加关于商业空间设计的学问，进一步了解并认识到应当留意的问题，

在以后的设计中供应借鉴与帮忙。

前言：专卖店设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚

步，认真观望，并吸引他们进店购买。一个专卖店空间设计的胜利与

否将决定其商品销量与盈利的多少，一个好的专卖店设计有助于维护

品牌形象，可以促进商品的销售。

商品千差万别，商店各不相同，不同的消费群体的购买需求也不

同，因此在对专卖店进行设计之前，首先必需考虑清晰顾客群的情况。

比如童装专卖店的设计应当显得活泼而自由，符合儿童的审美需求；

而像珠宝店的设计应尽量名贵、大气，营造一种华丽的空间氛围。当

然，专卖店空间设计的主要目的是为了把商品最佳的一面呈现出来，

要做到这一点就必需结合运用情调、功能性和富于魅力的设计，做到

人性化设计。

下面将主要从两方面对专卖店的空间设计进行简洁的调查分析

(由于条件限制，此次调查还不够完善，存在许多不足之处，但也从

第1页共14页

中学到了许多)：

一、功能性。

我们都很清晰一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，从而

取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去，从而获得

更大的利润。惟独最大限度的利用好有限的空间，将商品以最佳的状

态的呈现给消费者，才干够获得抱负的效果，吸引消费者。

进入一个专卖店，不知你是否会有这样的感觉：面对这么多五颜

六色的商品，不知应当选择哪一件，不知是该向左走，还是向右走，

是向前还是离开？

运用好商品的关联作用是一切活动的开始。它指的是哪种类型的

商品可以摆放在一起展示给顾客，这样做的目的是为了最大限度的利

用货架与通道组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效的浏览到商

品。通过摆放互相有共同之处的商品，不至于让顾客眼花撩乱，还可

能让顾客选中原来没想要买的商品。如图一上衣、裤子搭配在一起共

同放在同一展台上，是一种平面化的效果，但再加之上面的模特将衣

服的立体效果很好的呈现出来，既有平面的展示又有立体的展示，二

者相结合，搭配的和谐舒适，让人全面的感受到不同的效果，从而引

起购买的欲望。在商品的摆放上，尽可能的根据肯定的形式或者规律来

摆放，比宛如一色系的放在一起，垂直布置或者是对称布置，既显得

规整，又具有形式美感，而且不显得杂乱。以黑白色调为主的服装被

放在同一区域，单纯的黑色调与白色调没有被强硬的分隔开，而是二

者之间互相穿插，但却并不显得凌乱，反而有一种秩序美感，让顾客

第2页共14页

一目了然，很简单选择自己所需要的商品。其次是通道的设计，要尽

可能的宽敞、笔直，尽量少拐角，以免太过狭窄而导致人流不畅。有

许多通道在外观上都设计成不同于其他地面的风格，采用不同的颜色

或者不同的材料，这样在肯定程度上能够有序的引导顾客进行巡游，

但也有一些消费者潜意识里不爱慕被拘束，而爱慕自由行走自由浏览。

所以我们应当依靠巧妙的设置货柜来吸引顾客自由的穿行。

当一个逛了一成天街的消费者，进入一个专卖店时，这时她最需

要的就是一张沙发或者一把椅子，能够供她歇息。因此，店内的歇息

设施是不能忽视的，假如将它们根据肯定的形式进行组合，也会营造

出很有价值的营业空间，既达到了供消费者歇息的功用，又取得了肯

定的设计美感。椅子的摆放与模特之间距离太小，二者紧挨着，这样

就使得消费者只能看而不能坐，因为他们会有一种感觉，坐下会不会

将一旁的模特碰倒，这使得他们当心翼翼而不敢坐。对于服装专卖店

来说，试衣间是一个很重要的因素，顾客买衣服的决定大多是在试衣

间里做出的，现在有许多专卖店的试衣间很任凭，里面堆满了杂物，

甚至有的将货仓作为试衣间，这非但影响顾客试衣服的心情，更重要

的是也很影响销售。你试想：当你走进试衣间，踏上软软的地毯，关

上精致的门，试穿后还有个梳妆台可以让你梳一下凌乱的头发，或者

还可以喷一下精致的香水，你是否感觉自己是公主？这种夸姣的感觉

会让消费者感到心情舒畅，便情不自禁的购买本商品。

二、空间氛围的营造。

随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的提升，人