快消行业移动新闻客户端解决方案修改版-1 fs 1news.pptx

快消行业+移动新闻客户端营销解决方案兴趣引擎

移动快消时代下一个突破口

移动互联高速渗透用户生活随着智能手机设备、手机用户规模的持续增长移动营销市场迎来持续爆发。内容仍然是移动用户的第一需求移动资讯高度渗透用户生活成为重要的营销入口移动互联高速渗透用户生活

来源：CNNIC36th调查报告总结分析用户洞察|中国手机网民规模持续增长，人人手机上网成为常态3|截止2015年6月，中国手机网民5.94亿人半年新增3600万人，渗透率占比提升至88.9%

4市场洞察|中国移动广告规模高速增长，未来移动营销有更大增长空间亿元|2010-2014年移动广告增长率均在75%以上，预计2016年突破800亿元，而网络广告增长率则在下降趋势。来源：2015.8易观智库移动资讯报告

5来源：CNNIC36th调查报告总结分析互联网网民即时通信90.8%用户规模60626万，半年增长3.1%网络新闻83.1%用户规模55467万，半年增长6.9%网络搜索80.3%用户规模53615万，半年增长2.7%网络音乐72.0%用户规模48046万，半年增长0.5%博客/空间71.1%用户规模47457万，半年增长1.7%手机通信91.0%用户规模54018万，半年增长6.4%手机搜索76.5%用户规模54018万，半年增长5.9%手机新闻77.4%用户规模45959万，半年增长10.6%手机音乐65.0%用户规模38556万，半年增长5.2%手机视频59.7%用户规模35434万，半年增长13.3%手机网民其他其他移动用户分析|内容是第一需求，搜索+资讯是网民使用率最高的应用

兴趣引擎用搜索重新定义新闻客户端

一点资讯简介|全球首创兴趣引擎，一点资讯是百度今日头条7=+任旭阳曾任百度公司商务拓展副总裁现一点资讯创始人郑朝晖称：“我们全球首创的兴趣引擎，与头条和门户、社交网络走的是完全不同的路，从搜索的角度切入，再结合个性化推荐，使得我们更具技术优势。”郑朝晖曾担任雅虎北京研究院院长现一点资讯创始人兴趣引擎搜索引擎推荐引擎

兴趣引擎|随意搜索+任意订阅+极致阅读，满足用户丰富内容需求8兴趣文件夹将兴趣频道聚合在一个文件夹兴趣搜索移动搜索下一个流量入口兴趣订阅首个开创自定义频道满足内容需求提供个性订阅极致阅读体验兴趣引擎

兴趣图谱|大数据洞察用户兴趣属性，反向推送精准内容和广告生成兴趣图谱反向推送内容和广告提高用户黏性提高用户转化科技控娱乐控数码控9

兴趣图谱|用户兴趣点瞬间千变万化，兴趣引擎随时精准把控热点10

男性为主，占比达65%25-40岁用户为主，占比约66%3线及以下城市用户超出均值快消行业目标用户占比约70%用户属性|覆盖20-40岁用户主力消费群，立足1-2线城市，渗透3-6线11

用户黏性|高粘性，高活跃度，习惯深阅读12

13来源：TalkingData2015.11日活用户2000万日活用户占比23%覆盖率年增长1528%活跃率年增长3521%行业影响力|中国最大的兴趣搜索资讯平台，跻身行业第一阵营NO.3

从北京到硅谷发展前景|来自中国，进军美国，打造全球影响力的创新互联网企业14

快消行业遇上新闻资讯天生就是一对快消行业主力消费群与移动资讯用户高度重合TA们也是移动消费的主力军同时移动资讯高度渗透用户碎片化生活为快消行业创造丰富的品牌触点快消行业遇上新闻资讯天生就是一对

快消品-百度指数快消品-淘宝指数来源：2015.8易观智库快消品电商发展研究、、百度指数、天猫指数快消人群分析|集中在20-40岁，快消+网购+资讯主力用户高度重合16

快消人群分析|新闻资讯用户在金融、消费类应用使用相对突出综合人均单日访问时长、启动次数，新闻资讯用户相比其他用户的活跃度和黏性更高17

一点资讯兴趣引擎快消营销解决方案新闻资讯也能玩出新花样！

开屏广告信息流大图下拉广告信息流视频常规硬广|与新闻受众沟通，最直接有效的形式，无外乎首屏以下四种：19

如何用新闻吸引快消用户呢？兴趣点分散几乎每日必需主动兴趣强烈享受体验过程享受喜欢的食品饮料，阅读兴趣的新闻资讯，这已经成为多数人的生活习惯。我们可以理解二者诸多共性：两者都具有“赋能”价值身体赋能+精神赋能。20

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