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湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题
考试模块：网络推广考核项目：电商平台站内推广
考试时间：60分钟试题编号：2-1-2
背景资料：
澳优乳业股份有限公司是在香港上市的一家专业高端乳业食品公司，成立以
来，整合全球最优资源，服务于全球和快速增长的中国市场，以优质乳制品服务
下一代的健康成长。在全球范围内从事生产、研究及销售婴幼儿食品、成人食品、
奶酪、黄油等，拥有澳优（ausnutria）、能力多（allnutria）、佳贝艾特
（Kabrita）等著名的婴幼儿食品及乳品品牌。现为了扩大公司产品的市场占
有率，加大产品的销售，公司积极进军电子商务领域，开展网络销售。现公司入
驻淘宝商城，为提升公司商城人气、带动店铺销量，公司拟在淘宝平台实施一些
推广措施。
测试任务：
请通过淘宝平台帮助其进行站内网络推广中相关任务的实施。
(1)淘宝直通车推广
公司决定采用淘宝直通车推广，而直通车推广的关键是商品关键词的设置。
直通车搜索的原则是当卖家设置的词和买家搜索的词完全一样的时候，才会展示
宝贝的广告。所以说，给宝贝设置竞价词是至关重要的。产品直通车推广可以使
用200个关键词，关键词的选择可以选择直通车系统推荐的词或淘宝top5w中的
词，还可以采用以下方法，请使用以下方法为产品的直通车推广进行关键词选择
和优化设置。拟采用直通车推广的产品宝贝资料如下：
产品名称：能力多婴幼儿有机奶粉2段
货号：430005020101
商品规格：800g
产品功能：有机营养系列
适用年龄:6~12个月
源产地:法国
①通过在淘宝首页搜索框中输入“澳优能力多”，可以从搜索下拉框的衍生
关键词中进行选择。
搜索界面截图选择一个与产
品最接近的关
键词
澳优能力多有
机奶粉
②从搜索结果页的“你是不是想找”相关的搜索词中进行关键词选择。
界面的截图选择1
个与产
品最接
近的关
键词
澳优
有机
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