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第17卷第11期南方农业2023年6月

Vol.17No11SouthChinaAgricultureJun.2023

李平，吴陈舒.“红韵芦溪”县域农产品公用品牌推广路径探讨[J].南方农业，2023，17（11）：86-91.

“红韵芦溪”县域农产品公用品牌推广路径探讨

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李平，吴陈舒

（1.江西甘祖昌干部学院，江西萍乡337000；2.萍乡学院，江西萍乡337000）

摘要打造“红韵芦溪”县域农产品公用品牌，是全面推动县域农业品牌化的战略抓手、撬动乡村

产业振兴的积极举措及加快融入湘赣边农产品区域公用品牌的有效渠道。作为江西省首个农产品上行

供应链品牌，“红韵芦溪”县域农产品公用品牌依托国家级电子商务进农村综合示范项目得到快速发

展与成长，但也面临着一系列挑战。进一步深挖“红韵芦溪”品牌潜力与优势、加大农村电商人才培

育力度、探索“党建+电商”新模式、加快构建农村电商长效发展新生态、积极融入湘赣边区域合作

发展新进程等路径，可以为推动湘赣边区域乡村振兴示范区建设、探索全国县域农村电商发展新路径

提供借鉴参考。

关键词农产品公用品牌；红韵芦溪；农村电商；乡村振兴；江西省芦溪县

中图分类号：F327文献标志码：CDOI：10.19415/ki.1673-890x.2023.11.022

国外学者从最早对区域公用品牌的概念、形象1打造“红韵芦溪”县域农产品公用

的研究逐渐上升到区域公用品牌的竞争优势的研究。品牌的意义

国内学者虽研究起步晚，但随着政府大力投入与社

1.1品牌强农：全面推动县域农业品牌化的战略抓手

会公众的广泛关注，逐渐集中于区域公用品牌的概

2017年，中央一号文件提出要推进区域农产品公

念、创建意义和经营主体等方面研究。各地区也通

用品牌建设，这为进一步提高区域农产品公用品牌建

过品牌价值理论、利益相关者理论、农业区域公用

设水平指明了方向。2022年，农业农村部印发《农业

品牌理论、产业经济理论等视角积极挖掘本地特色

品牌打造实施方案（2022—2025）》，要求深入开展

农产品资源。

农业生产“三品一标”提升行动，加快农业品牌打

2014年12月，原农业部发布《中国农产品品牌发

造。当前，农业品牌化就是农业供给侧结构性改革的

展研究报告》，报告指出“品牌化是农业现代化的核突破口，是大力实施乡村振兴攻坚的突破行动。县域

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心标志”。至此，打造农产品区域公用品牌成为了是农产品区域公用品牌建设的主力军和主战场，“一

各地农口工作的重点和热点，并成为中国农业高质量县一业”品牌就是要以县域区域公用品牌建设为战略

发展的重要手段。2020年，习近平总书记在陕西考察抓手，全面推动县域的乡村振兴、产业兴旺和高质量

期间强调，“电商不仅可以帮助群众脱贫，而且还能发展的重要战略选择。

助推乡村振兴，大有可为。”近年来，江西省芦溪县1.2农村电商：撬动乡村产业振兴的有力举措

以“红韵芦溪”县域农产品公用品牌培育推广为切入发展农村电子商务是统筹城乡发展、加快实现脱

点，不断探索全国县域农村电商发展新路径。贫攻坚与乡村振兴、建设县域经济发展的重要举措。

《2022政府工作报告》提出“发展