中惠熙元历史投资案例上美墅家恬静您世界.pptx

[美墅·家，恬静您世界];情感最深处的东西总是最打动人心。

无论何等的项目，一旦涉及真实的人心和情感，都会如此动人。

否则，万科松山湖1号“你曾失去的世界”，怎么如此让人共鸣。

关于沁林，我们也有类似的情愫在内。也许这仅仅是同一时间纬度上，相同的洞察。

沁林也需要以这样的方式，唤起市场和消费者的共鸣。;世界，是什么样的世界？

对于此项目来说，可能是有待认真认可的自然资源。

也可能是，鉴于市场阶段营销心理一种倡导和唤醒——你应该生活的世界。

这个“世界”很大，大得我们都很容易的就被招了魂。

但是，这里面有一种精神——独特的情感营销——找到消费者很是共鸣的“世界”，

也就是触动认同的G点。;2008年，沁林给人的“世界”是

——幸福生活不能等！

中惠沁林工作团队营造出的是：有山有水有学校的幸福居住世界，幸福生活在沁林的人文世界[活动]。

;2009年的沁林，该以何等形象示人？

住进来，城熟了，产品更优了[最靠山的新美墅组团]

基于庭院产品的居住方式，

基于2009年家生活、文化的回归，

基于组团更优的形象需求

我们认可“家天下”的情感营销，着力营造人人共鸣并向往的顶尖“生活家”。以最优质的生活方式感动选择。

有4个层面的原点。;第一：传统

在成就往上的路程中，之前的几年，我们是不是不小心忘了什么？

财富的厚度，是家人、生活的疏离。

其实，我们所有努力的付出，难道不是简单的——为了家人更好的享受。

家，是幸福的彼岸，有点矫情。

其实，平静想想，又何尝不是。

家人是你的目标，也是你的起点。

;家其实就是世界的此岸。

关于“家”的创造，它是中国恒久不变的传统。但这样的创造，我们还不太会是想到“传统”。它可以简单为——人性。

家，是我们最幸福的深处。

;第二：局势

在财富飞速发展的年份，大家忙着财富，有很多的财富故事与传奇。

在经济周期回落时候，世界闲了，人匆忙的时间表好像一下子就按停。

至于生活，肯定会寻找一处更好的容器。

装修入伙的人多了起来。

开始把对家人生活上的许诺一个???个满足起来。

关爱父母、关怀孩子成长、多一些时间陪陪老婆。

;世界闲了，你就在此。

2009年，经济动荡年，繁华之后是什么？

大多数人说，这是亲情年，家庭年，传统价值回归年。

思考获得舒适的生活，多陪陪家人，做一些智慧的储备，计划着生孩子。

;第三：人心

您是谁？

是儿子也是父亲。

爷爷奶奶对于孙子的爱，是所有高薪保姆都无法达到的。而您的爱，是如此的质朴也如此博大。赡养父母，关爱孩子，深情的爱，串联着血统脉传的家族。

静下心来，研究一下。

;中国传统文化

在人与自然的关系上，顺自然而以人为本；

在人与社会的关系上，循人伦而以和为本；

在人与自我的关系上，重体验而以乐为本。

人、和、乐在一定程度上体现了中国传统文化核心价值观----家文化。

在家庭内，我们顺其自然的敬慈和真——对上以敬；对下以慈；对人以和；对事以真。

家，我们心的原乡。

每个人，不管在外做了什么，都是代表家庭或家族的。

;第四：资源

沁林的花庭美墅，以优雅的庭院姿态，

社区靠着山，空间足以容纳一个家庭的融洽，乡村山林的环境可以让生活很放松很放松。

庭院：满足父母传统观念里的老时光——院落邻里生活。

空间：满足中产阶层的生活构想，闲适阳光下和孩子在院子里玩耍，爱犬绕在身旁……

稳重有山，舒展在院落，情怀在空间。

家，即您世界。

;于是我们得到，案名的精神内涵：

人[仁]，家[和]，界[礼]

——仁爱，家和，有节有礼的家庭空间;案名：;方向一：着重“家生活”的精神

;梓里、仁桑——

桑/梓故乡的代称。桑梓的简称，因为古代宅旁常栽的树是梓和桑

如:梓里(故乡);梓乡(故乡)

吾不爱锦衣，荣归夸梓里——刘迎《题刘德文戏彩堂》

柏府

柏木质坚硬，纹理致密，可供建筑及制造器物之用，出色栋梁。

亦作“栢府”，是古代御史府的别称。特指柏台(御史台的别称。汉御史府中列植柏树,固称“柏府”，深有传统文化精髓。

和院——

和在人与自然的关系上，顺自然而以人为本；

在人与社会的关系上，循人伦而以和为本；

在人与自我的关系上，重体验而以乐为本。

人、和、乐在一定程度上体现了中国传统文化核心价值观----家文化。

为仁持家讲究“敬慈和真”——对上以敬；对下以慈；对人以和；对事以真。

齐驾——

齐从“修身、齐家、治国、平天下”的中国传统精神得来，如果仅用“齐家”，传播上就会缺乏玩味，所以取了谐音“驾”，也含尊贵意思。

耕天下;苍劲如柏，出色社区;亲地庭院，中国人家;主体推广语即可为：

你的世界，你的家天下

其实，我们为了让所有的推广更符合美墅产品的高端感，用了这样隐含的意蕴“家，即世界”，用“世界”一词来表达，主人