钛铂新媒体-华美食品说话饼篇社会化rc w.pptx

华美食品，“会说话的月饼”篇参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge助力品牌在传统中秋月饼营销中脱颖而出传递品牌价值观，让中秋月饼营销脱离单纯的商业氛围，还原中秋传情达意本质CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge产品层面—产品同质化严重，产品端创新不足，营销缺乏有力落脚点品牌层面—品牌虽依靠传统玩法占领月饼行业龙头位置，但在互联网浪潮中资历尚浅、缺乏积累行业层面—红海竞争激烈异常，政策压力导致市场萎缩CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[F]CampaignBudget客户传播预算

Solution消费者在中秋有买月饼的习惯除了各品牌忠实用户，大部分消费者购买月饼的随机性很强如何抢占消费者心智呢？InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

Solution给消费者购买的理由！华美月饼是“会说话的月饼”“会说话的月饼”是能录制祝福、传递祝福的月饼送华美月饼，送的不只是月饼，更是祝福InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

Solution月饼怎么说话？送礼人扫描月饼包装上的二维码即可录制祝福视频收礼人扫描月饼包装上的二维码即可观看祝福视频每一盒月饼都对应一段独一无二的祝福视频，通过“定制祝福”的形式，让月饼传情达意通过二维码轻松打通线下消费场景与在线视频录制通过微视快速定制祝福视频InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合微博明星、红人话题炒作创意植入粉丝营销微视频病毒视频传播华美食品“会说话的月饼”四维立体式营销微视微视录制祝福视频微信微主页微信游戏微信商城朋友圈

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性微信：承载活动、沟通情感微视：社群扩散、刺激参与微博：集中引爆、链式扩散微视频：借势热点、病毒传播四微立体传播，多点发力，全面覆盖引爆全网，完成传统企业的互联网逆袭

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力微信：承载活动、沟通情感微信不仅是“我为亲人送祝福会说话的月饼更传情”活动入口，更承载了活动配套的“我要晒祝福”、“赢取抽奖号”等活动。并结合热点开发了一系列微信小游戏，持续拉动活跃度。华美君“陪聊式服务”更是极大地提升了消费者的品牌忠诚度。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力①扫描即可录祝福，参与还能拿大奖

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力①扫描即可录祝福，参与还能拿大奖扫描月饼包装盒上二维码即可进入活动，不仅可以录制视频，也可参与其它配套活动，赢取奖品。在活动规则设置上，以“拉人头”的形式为活动制造自传播，让活动在微信社群内迅速扩散。目前已有超过11万人参与活动。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力②紧跟社会热点，微信游戏玩不停“围住神烦狗”微信小游戏“看你有多色”微信小游戏

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力②紧跟社会热点，微信游戏玩不停“抢会说话的月饼”微信小游戏（“别踩白格”类游戏）“疯狂手指”微信小游戏

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力②紧跟社会热点，微信游戏玩不停根据时下热门的微信游戏，结合品牌及产品进行改编，并设置为主活动导流的入口，既能增加微信趣味、提升粉丝活跃度，也能为主活动导流。4次小活动累计阅读量达12.9万。此外还开展了微信拉新活动，通过集齐N个好友抢奖品的形式，迅速聚集超过2万粉丝，并为主活动导流。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力②紧跟社会热点，微信游戏玩不停同时为了唤起亲情，我们还开发了“孝心指数测试”，在测试过程中