品牌管理完整版课件全套ppt教学教程(最新).pptx

品牌管理;

第1章品牌

管理概述;

掌握品牌的定义与特征

掌握品牌与产品、品牌与商标的区别

熟悉不同角度对品牌进行分类掌握品牌管理含义及过程框架了解品牌管理的误区

了解品牌管理组织形式的演化;

因为强势而诱人，因为完美而唯一

传统营销总是探求未被满足的需求，然后通过恰当的产品和服务满足它。而苹果公司恰恰相反，他们总是我行我素，从不迎合消费者，却让消费者跟着自己走。正如乔布斯名言，不要活在别人的观念里。

苹果偏执的去制造伟大的、让人惊喜的产品，坚信伟大的产品会让消费者打开钱包。

在顾客期待苹果推出上网本时，乔布斯回绝了。他推出了iPad,一个第三品类，而iPhone用乔布斯的话说，是苹果准备重新发明的电话。苹果无论是产品、销售方式，还是精神领袖乔布斯，都在传达一个价值信号，强势、高傲、与众不同。它不再将目标人群分成不同的年龄、不同阶层，去分析其性格特点，消费特性，而是将这一切搅浑，只分为追求生活品质、个性展示的张扬派，和追求功能性价比的务实者，并为前者提供最大的价值支持.第一代iPhone发布时，没有拷贝粘贴，没有多任务运行能力，也不开放给第三方软件开发者，如果不能把产品功能做到极致，苹果情愿砍掉这项功能。苹果产品就是苹果价值观的载体，即使抹去那个著名的LOGO,人们也能一眼看出那是苹果，拥有苹果的人愿意和它一起特立独行。

相对于索尼、诺基亚、惠普等品牌，苹果的产品可谓少得可怜，iPod推出时甚至只有一种颜色，但苹果坚信，现在这个最好。在苹果拥趸盼望苹果手机面世的一年多时间里，网上讨论不

断，甚至有人自称搞到了苹果手机的设计方案。但直到发布当日，人们最终看到iPhone的真实面目，几乎所有人都猜中了它叫iPhone,但几乎所有人都没有猜中它的造型，更为他的各种性能惊叹。有限的极致，少数的“唯一”,胜过全面的平庸!这就是乔布斯对完美产品的诠释，也是苹果产品的吸引力所在。苹果将所有产品分为两类，苹果和非苹果；将所有消费者分为两类，独立的与众不同者和普通大众，苹果产品便成为区别两种人的标志，成为符号。;

1.1品牌的含义、特征及作用

1.标记

符号说2.象征

表现说;

品牌个性

完美好奇创新

品牌属性技术尖端工艺精良;

1.1.3品牌的特征;

(2)维权和保护

(3)商品质量信誉的保证

(4)减少购买风险

大连理工大学出版社;

1.根据品牌知名度的辐射区域划分;

1.2品牌的分类

(1)制造商品牌;

1.2品牌的分类

(1)自有品牌

3.根据品牌来源划分;

SonyErisson的归属

2012年2月16日，索尼宣布已经完成了对索尼爱立信这个品牌的完全收购，并且将索爱正式更名为索尼。不过对于是否会继续沿用索爱手机经典的绿色小球LOGO,索尼方面称可能会在三月份做出最终的决定。索尼爱立信的LOGO,看起来是一个圆滑的绿色与银灰色搭配的小球，加上三点由大至小的高光点，小球在整体上很有立体感。外部的绿色像是玻璃罩，透着看见里面的球体，通透感特别的强。仔细观察会发现，两处绿色点缀的很有特点，就像一个e,Ericsson的首字母，而银色的外壳被绿色巧妙的穿插后就像一个s,sony的首字母。整个LOGO没有过多杂乱的表示，用一个小巧的图示便表达出公司深刻的寓意。;

1.2品牌的分类

(1)短期品牌;

1.2品牌的分类

挑战者品牌2);

根据品牌之间的原生与延伸形成关联性，品牌可以分为主品牌(母品牌)和副品牌(子品牌)。

8.根据品牌之

间的原生与延

伸形成的关联

性划分;

1.2品牌的分类;

产品;

差异点产品;

品牌与产品关系的演化

从市场营销的整体产品概念来看，品牌仅仅是产品整体的一个组成

部分，因此，品牌总是与产品联系在一起的。从企业创办的历史看，起

初产品与品牌处于高度结合状态。但是随着企业长期使用这个品牌，品牌逐渐地和具体产品相分离，并产生独立的品牌形象和品牌文化。二者

之间关系的演进过程具体表现为以下三个阶段：

(一)品牌从属于产品阶段

(二)品牌与产品平行阶段

(三)产品从属于品牌阶段;

1.3品牌相关概念

1.3.2品牌与名牌;

1.3品牌相关概念

1.3.3品牌与商标

表1-3商标与品牌的主要区别

项目商标品牌;

1.3品牌相关概念

1.3.3品牌与商标

1.构件多少不同;

随着工业经济向全球化信息