2021-2022微短剧视频内容趋势洞察报告.pptx

2021-2022

微短剧视频内容趋势洞察;;目录;4;视频用户消费趋势：偏好向“短”，效率与质量并重;从视频内容整体上看，用户规模增速下滑，使用率增长趋缓，而其中短视频用户增长爆发后也到达高点，用户流量见顶；因此，长、短视频均需通过提升用户及平台运营能力来探索新的增长方向。;平台格局衍进：长短“混战”中拓展市场想象空间;平台内容策略：平台“取短”、“谋长”完善生态布局;内容标签衍进：边界融合需求细分，标签定义不断更新;;11;;内容形态：30集、3分钟以内占七成，创作动态优化中;;内容开发：IP微短剧逐年增加，小说IP源占比近九成;平台策略(短视频)：IP+资金+流量助推精品多元产出;平台策略(长视频)：激活创作生态，实现内容创新;出品公司：市场“诸神”混战，MCN是当下主要玩家;制作码盘：成本限制演员咖位，重点考量角色契合度;商业模式：产业链相对完备但商业模式仍待探索完善;商业模式：平台分账模式居主导，C端付费待养成;;用户行为：休息通勤、快速观剧是主要观剧模式;形式偏好：横屏更受青睐，市场向用户诉求靠拢;25;微短剧市场商业运作问题及案例经验借鉴;;商业变现借鉴：分账之外进行品牌、红人等多路径探索;;;;;互动剧创作借鉴：剧情内容探索及用户互动体感需并重;谢谢观看