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Challenge巧克力在中国的渗透率还处于较低的位置，每年人均消费量仅为0.17公斤，相对于发达国家的人均至少在4公斤还相差甚远。我们的目标是提高人们对巧克力的喜爱程度，提高人们吃巧克力的欲望。MM’s充满奇趣，炫彩，有着鲜明性格的“代言豆”还没有被带来中国。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

ChallengeMM’S在1990年进入中国，但是中国本土的消费者对于品牌的“妙趣”和个性鲜明“代言豆”的品牌形象仍了解不足。我们需要创立一个个性鲜明，有趣的品牌形象以推广品牌的认知度。换言之，为了让大家对品牌有更深入的了解,我们要把这两个有个性的代言豆“红豆及黄豆”带给中国消费者。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择[H：500-1000万]CampaignBudget客户传播预算

SolutionMM’s聚焦在15-24岁的中国年轻人身上。这些目标受众喜欢与朋友分享快乐，对他们而言一切关于他们偶像的消息都能轻易地抓取他们的注意，他们希望能亲耳听到，亲眼目睹明星在私底下的样子，明星跳脱出其华丽表象的真实面目，这才能够吸引他们的注意力。InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性。

Solution我们从中国年轻人这种流行的娱乐方式及他们见到名人为其深深吸引的现象汲取灵感，将其融入到MM’s的活动策划当中。我们与中国最有影响力的娱乐新闻节目“娱乐现场”联手，为我们这两个“代言豆”找到了一份工作，去做脱口秀节目的明星主播！InsightStrategy洞悉与策略-媒体的受众属性

Solution这个5分钟的脱口秀节目就这样诞生了—“MM’s缤纷星光汇”。让红豆和黄豆通过采访亚洲巨星们，展现出他们诙谐幽默，聪明机智的独特个性。让消费者更深入了解他们喜爱的明星，还让他们知道原来那些明星也是喜欢吃MM’s的。InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

SolutionMM’s“代言豆”开创了世界一流及首次在亚洲的名人脱口秀节目。这种执行的机智和聪明，在玛氏中也是首创。通常的动画是根据已拍好的明星访谈素材来重新制作,但我们的“MM’s缤纷星光汇”是反过来要求明星们跟空气对话，互动演绎已预先制作好的“代言豆”动画!这样的艺人管理在行业内是首屈一指的，让每个初次与MM’s合作的亚洲皇牌艺人都为之非常赞赏!CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

Solution随着节目在全国188个电视台播放，红豆和黄豆的知名度与日俱增，微博粉丝数也大为增长，红豆和黄豆对他们明星身份有了些许的厌倦，萌生“逃跑”。一场“抓豆活动”的上演，用以再次激发人们对红豆和黄豆的兴奋度。明星和粉丝们被邀请来共同寻找红豆和黄豆，我们也制作了明星加入寻找计划的视频，以此作为线索来让粉丝们扩大加入寻找红豆和黄豆的计划中。最后，我们的明星“代言豆”终于回来了。以一场地面活动,明星们用精彩的表现和现场的真实互动来劝说红豆和黄豆回归到他们的星光领域。CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution“MM’s缤纷星光汇”节目，电视观众超过550万，网站视频的绝对造访人次达到8500万，媒体的广泛报导加上消费者转发视频/微博和视频的高收视率产生了惊人的455％的投资回报率(ROI)。观众不仅仅只是在看节目了，他们也在互联网参与“抓豆活动”，参与率达到了57%，红豆黄豆逃跑的视频也加强了粉丝们的参与讨论，他们提到在抓豆的过程中真正的体会到了MM’s的乐趣，还增强了他们想吃掉“代言豆”的欲望。Result结果-传播到达品牌提升销量支持

Solution越来越多的消费者参与到我们的活动中，他们也对品牌留下更深刻印象。55%的参与者认为MM’s是无法抵挡的。50%的人想要更多的MM’s。超过90%的人们表示将会买更多的MM’s。MM’s独特而显着的个性形象认可度更在6个月内从9%增加到60%;MM’s给人以“妙趣”的品牌形象从10%增长到60%。正如我们所期待的，中国市场对MM’s的热爱度直