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国际市场营销学
第六章
政治环境：一个关键问题
引例
学习目的
6.1国家主权
一个稳定有好的政府是跨国公司所希望的理想政治环境。
跨国公司所关心的是法规或行为准那么的连续性，以及依法治国的延续。
6.2.1政府组织形式
6.2.2民族主义
6.2.3针对性恐惧和仇恨
对于营销者，要厘清民族主义和针对性仇恨的概念，民族主义是对所有其他国家的敌意，而后者是针对某个具体国家的仇恨。
6.2.4贸易争端
2021年的热点有：低估人民币价值；日本日本禁止进口牛肉；中国政府补助违反WTO规定；兴旺国家对农场补助；长期压抑的有关空客和波音补助金之争等。
6.3全球经营的政治风险
6.3.1没收、征用和外乡化
没收
征用
外乡化
例如：1960年8月7日。美国石油提炼厂、制糖厂、公共事业设备和其它财产，其价值数百万美元，全被古巴用军事力量强行国有化。
6.3.2经济风险
6.3.3政治制裁
某个或几个国家抵抗另外一个国家，从而断绝与该国的一切贸易往来，或者对特定的商品的贸易实施制裁。
古巴伊朗伊拉克叙利亚利比里亚朝鲜
6.3.4政治与社会人士
尽管通常并非是政府首先使用暴力，但是跨国公司在评价自己经营活动的政治脆弱性时，暴力是一个必须考虑的相关风险。
1与政府相比，公司防卫能力更小
2公司更有代表性
6.4评估政治脆弱性
导致公司政治脆弱性的原因很多，有多少种不同的政治观点、经济形态及文化差异，就有多少个原因。
6.4.1政治敏感性产品和问题
快餐店
健康问题
6.4.2政治风险的预测
除了定性分析，许多公司采取系统分析地方法衡量政治风险。政治风险评估旨在预测政治得不稳定性，以帮助管理层确定与评价政治事件及其对当前及将来的国际经营决策的影响。
6.5降低政治脆弱性
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