《营销策划与营销文案写作》课程教学大纲.pdfVIP

成都理工大学工程技术学院

《营销策划与营销文案写作》课程教学大纲

管理系电子商务教研室编

2010年11月10日

理论课实践课

适用专业层次总学时学分课程性质

学时学时

本、

电子商务专业40402.5专业必修课

专科

先修课程市场营销学、电子商务应用基础

一、课程的目的和任务

1目的和任务

知识覆盖面极广的营销策划在企业开拓市场过程中的作用日益重要，并逐步成

为企业市场竞争的秘密武器。企业呼唤着能帮助其“跳出企业认识企业”、“跳出

市场营造市场”的高水平营销策划，在市场调查和分析的基础之上，创造新的生活

方式和消费观念，唤取消费者的购买愿望，并通过企业的生产经营活动，向消费者

提供能使其满意的产品或服务，引导他们进行消费，把潜在的消费者转化为现实的

消费者。

2完成培养方案中哪项基本素质要求和业务培养要求

通过课程的学习，以培养学生营销意识，掌握策划知识；从营销的角度，培养

学生网站策划、网络营销策划以及传统营销策划的能力；提高学生的策划素质和营

销文案的写作能力。

2、课程学时分配表

学时分配

序号教学内容

讲课实验其他

1第一章营销策划总论4

2第二章策划学原理8

3第三章营销策划的步骤与方法10

4第四章营销策划中的创造性思维与灵2

感的获取方法

5第五章产品定位策划4

6第六章品牌策划4

7第七章价格策划2

8第八章促销策划3

9第九章创业计划书2

10第十章编写商业计划书1

合计40

机动0

总计40

三、课程教学内容和教学基本要求

第一部分：营销策划总论（第一章）

理论教学4学时，习题0次，实验0次，共4学时。

教学重点：学生应了解当前人才市场对营销策划人才需求的特点、要求以

及营销策划人员的素质要求，重点理解营销策划的定义和原则。

主要教学内容及要求：

第一节营销策划人才的市场需求及素质要求

第二节营销策划的定义

第三节营销策划的原则

第四节营销策划的常见误区

讲授提示：本章讲授时应注意说明营销策划的计划性，这是与点