透过报告看逻辑：E宠商城 VS 波奇宠物——宠物电商类APP的分析思路.pdfVIP

透过报告看逻辑：E宠商城VS波奇宠物——宠物电商类

APP的分析思路

漂亮的文档千篇一律，出色的逻辑万里挑一。可以不夸张的说，我所见的大部分

产品助理、专员以及产品经理，都更倾向于创新型和执行型。他们也许是时代的

观察者，对产品的优化都有自己独到的见解，漂亮的文档更是他们自信的资本。

但是在日常工作中，文档重要的不是排版，不是文笔，而是内容，是根据需求对

整个产品或者功能的逻辑分析。严谨的逻辑、详实的内容，不仅仅会让其他部门

对新需求的必要性和可行性认同，更会在协作的过程中明确目标，提高团队的效

率。

在《海默说变现（一）：产品的6种常见变现形式》中，跟Anne提到过我神

秘的身份——铲屎官，当时还顺便说了以后跟她聊聊宠物电商类APP的竞品分析

思路，今天就引用《透过报告看逻辑：E宠商城VS波奇宠物——宠物电商类APP

的分析思路》，来分享一套竞品分析的逻辑，希望对Anne的逻辑分析有所帮助，

如果某方面也对你也有帮助的话，记得好东西要学习会分享哦！

一.分析目的

了解宠物行业的市场现状、宠物电商类产品的发展现状；

从产品定位、用户画像、功能、信息构架、交互设计等维度进行对比分析，侧重

功能结构内容；

总结产品功能结构优劣势，并提出优化建议。

体验设备：iPhone6

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操作系统:iOS10.3.3

产品版本:E宠商城3.39波奇宠物3.4.1

二.背景简述

1.中国宠物市场规模迅猛增长，竞争越发激烈

据统计2022年中国宠物数量是0.3亿，2022年中国宠物数量是

1.27亿，2022年中国宠物数量已超过1.5亿，2022年中国宠物数量接近

2.5亿，宠物需求日益增多的同时，宠物相关行业（宠物用品、宠物服务、宠

物医疗等产业）也日益壮大。

2022年8月20日，国际宠物高峰论坛发布了中国宠物行业首份白皮书—

—《2022年中国宠物行业白皮书》，报告显示，2022年中国宠物行业市场规

模约为978亿元，到2022年有望突破2022亿元，2022-2022年这十年

增长期的平均复合增长率预计可达32.8%。

中国的宠物市场需求量增长迅猛，宠物用品、宠物服务、宠物医疗等产业链中

的相关子行业也在快速发展，巨大的需求量和利润空间吸引着各行各业的投资人

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士都想分得一杯羹。在竞争激烈的宠物市场大环境中，拥有流量可以说就拥有了

一切。在抢占流量的大战中，聪明的企业已经与多家电商平台进行合作，制造品

牌效应，而更聪明的企业同时开发了自己的APP、小程序、自媒体账号已经形成

了流量体系，从各大电商和自媒体平台引流到自己的流量中心，制定针对不同平

台的不同优惠政策，想尽一切办法提高留存，培养用户的购买习惯，牢牢的把用

户抓在自己的手中。

2.宠物电商产品蕴藏着巨大商机

在各大宠物电商平台中，E宠商城和波奇宠物已经走在前列，也是典型的宠物

电商类APP代表。两者的流量中心已经包含了淘宝的旗舰店铺、APP、小程序、

自媒体账号等等，其中APP以最初的购物功能，不断的优化更新，现除了已搭建

的o2o平台，具有线下宠物服务功能之外；还具有社交功能，成为了宠物类内容

的生产平台，通过用户和团队的运营管理进行内容的分发，用户量增长迅猛。

E宠网于2022年6月上线运营，2022年7月E宠商城APP正式上

线运营，现已获得B轮融资，金额达3.3亿元。E宠商城更专注于宠物用

品的正品网购，上线以来拥有良好的口碑，仅2022年全年销售额已突破

1亿。现总下载量已达652.5万。

波奇宠物于2022年9月上线运营，2022年8月波奇宠物APP正式

发布，现已获得C