心相印茶语丝享产品手册.pptx

第一部分上市策略1-1茶语.丝享上市背景1-2茶语.丝享的战略意义第二部分产品说明2-1产品命名2-2产品概念2-3包装理念2-4产品介绍2-5茶语全家福2-6产品一览第三部分上架要求3-1上架要求3-2分销要求3-3产品版物料图样第四部分消费者促销第五部分终端物料5-1终端画面运用说明5-2终端物料图样5-3户外广告第六部分终端活动6-1游戏互动6-2其它渠道6-3路演第七部分网络及投放目录

第一部分上市策略1.1茶语.丝享上市背景借助2013年推出“高端简约茶语”新品的契机，开拓全新高端市场确定茶语.丝享品牌“湿水柔韧”的功能性诉求确定茶语.丝享品牌“一二线城市为主的精英上班族群”的主要目标人群1.2茶语.丝享的战略意义对消费者在畅销的茶语经典的基础上，为白领精英族群，提供更好、更优质的选择和服务，激发目标需求。对渠道成员高毛利的新产品，丰富多样的推广活动对心相印以可湿用功能抢占高端市场NO.1，保持心相印的行业领跑地位

2.2产品概念·柔韧的力量（ACB）消费者洞察：一二线城市为主的白领族群：进取型职场精英（保持形象，轻松前行）、享受型逛街达人（带来更舒适感受）、关爱型时尚妈妈（不刺激宝宝娇嫩肌肤）（Benefit）消费者利益：茶语.丝享可湿用纸巾，超强韧性，纸质柔软，无论是工作、生活或者家庭中，令你“轻松自如应对生活各种情况”（RTB)说服性支持产品应用强健网状结构纤维柔化技术实现干用更柔软，湿用更强韧2.1产品命名：茶语.丝享茶语——延续茶语系列产品命名，突出淡淡茶香的独特卖点丝享——表达消费者使用纸巾时感受如丝绸般的柔滑第二部分产品说明2.3包装理念继承茶语经典清新简约的风格调性黄绿相间渐变色彩令整体包装更清新自然金色边缘勾勒出茶叶的优美弧度

2-4产品介绍—茶语.丝享纸手帕皮夹盒抽C3610New210mm×210mm×4层8片×10包×36条/箱N3610New210mm×210mm×4层9片×10包×36条/箱W1709New210mm×210mm×4层8片×9包×4条×12提/箱FT15136New200mm×210mm×3层136抽×3盒×12提/箱FT15090New200mm×210mm×3层90抽×4盒×12提/箱

2-4产品介绍—茶语.丝享C3610N3610·添加柔软精华·四层柔韧高品质·精美压花工艺·包装精致高档·湿水依然柔韧·淡淡茶香产品编号产品名称产品规格条码C3610茶语.丝享手帕纸210mm×210mm×4层8片×10包×36条/箱中包条码：6922868290932纸箱：6922868291496产品编号产品名称产品规格条码N3610茶语.丝享手帕纸210mm×210mm×4层9片×10包×36条/箱中包条码：6922868291267纸箱：6922868291489·添加柔软精华·四层柔韧高品质·精美压花工艺·包装精致高档·湿水依然柔韧·淡淡茶香

2-4产品介绍—茶语.丝享FT15136FT15090·奢华享受，品质信赖·三层柔韧高品质·精美茶叶压花工艺·包装精致高档·湿水依然柔韧·淡淡茶香·高毛利产品·高端领域新标杆产品编号产品名称产品规格条码FT15136茶语.丝享盒抽200mm×210mm×3层136抽×3盒×12提/箱单盒条码：6922868290918整提条码：6922868290925纸箱：6922868291915产品编号产品名称产品规格条码FT15090茶语.丝享盒抽200mm×210mm×3层90抽×4盒×12提/箱单盒条码：6903244670081整提条码：6903244670098纸箱：6903244670722·奢华享受，品质信赖·三层柔韧高品质·精美茶叶压花工艺·包装精致高档·湿水依然柔韧·淡淡茶香·高毛利产品·高端领域新标杆

2-4产品介绍—茶语.丝享W1709·添加柔软精华·四层柔韧高品质·精美压花工艺·包装精致高档·湿水依然柔韧·淡淡茶香产品编号产品名称产品规格条码W1709茶语.丝享皮夹210mm×210mm×4层8片×9包×4条×12提/箱中包条码：6903244670371纸箱：6903244670654

2-5茶语全家福茶语.丝享-