2023年10月自学考试00058市场营销学真题试题.pdf

2023年10月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码:00058

1.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写

在答题纸规定的位置上。

选择题部分

注意事项:

每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干

净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有

一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.下列属于市场营销价值让渡流程中战略营销的是

A.服务开发

B.分销服务

C.市场细分

D.销售促进

2.为了保护环境，KT快餐公司从2018年起就坚持不提供使用塑料吸管，该公司秉持的营销

哲学是

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.社会营销导向

3.某网店经常通过各种方式，主动与顾客联系，讨论产品改进建议，提供新产品信息以促进

销售，这种关系营销层次属于

A.基本型关系

B.主动型关系

C.责任型关系

D.响应型关系

4.LS公司通过市场调研来寻找市场机会，这种市场调研体现的功能是

A.探索性调研

B.描述性调研

C.因果性调研

D.预测性调研

5.普通眼镜与隐形眼镜之间的竞争者类型是

A.愿望竞争者

B.品牌竞争者

C.一般竞争者

D.产品形式竞争者

6.WOOD木制玩具公司所处营销环境的特点是机会水平与威胁水平均低，由此可见该公司

所处的环境是

A.理想环境

B.冒险环境

C.困难环境

D.成熟环境

7.面对竞争对手的各种挑衅，LM公司基本不做反应，这种竞争者的反应类型是

A.选择型竞争者

B，从容型竞争者

C.强劲型竞争者

D.随机型竞争者

8.医院和学校属于组织市场中的

A.政府市场

B.生产者市场

C.机构市场

D.中间商市场

9.王先生和李小姐婚后一年无子女，二人的偏好是购买家具、家庭用品及为对方买礼物，他

们所处的家庭生命周期阶段是

A.单身期

B.新婚期

C.满巢期

D.空巢期

10.王先生购买住房花费了大量的精力和多年的积蓄，这种购买行为类型是

A.复杂的购买行为

B.习惯性的购买行为

C.减少不协调感的购买行为

D.寻求多样的购买行为

11.华天手机改进现行产品的性能，向市场推出升级版本，这种新产品类型是

A.新问世产品

B.新产品线

C.市场重新定位

D.现行产品的改进更新

12.食为天公司销售的鹿茸在包装盒上留出透明的“窗口”部分，便于消费者观察产品，

这种包装策略是

A，连带式包装策略

B.等级式包装策略

C.开窗式包装策略

D.分量式包装策略

13.猪肉价格每上涨1%，需求量相应减少1.2%，猪肉的价格需求弹性为

A.需求富有弹性

B.需求缺乏弹性

C.需求完全缺乏弹性

D.需求完全富有弹性

14.K品牌汽车4S店承诺购车享受定“金一万抵三万”优惠，这种促销定价策略是

A.低息贷款

B.现金回扣定价策略

C.担保和服务合同

D.特别事件定价策略

15.SD超市原来给予一次购买4箱白酒5%的折扣，现调整为给予一次购买2箱白酒5%的折

扣，这种降价策略是

A.心理性降价

B.放宽折扣条件

C.增加延期支付时间

D.按变动成本定价

16.食品厂希望通过低价策略迅速提高市场占有率，中间商却为了获得高利润而希望高价销

售，这种渠道冲突产生的原因是

A.预期差异

B.权责模糊

C.目标差异

D.依赖性差异

17.电子商务领域已经习惯于对业务模式进行缩写，其中B2C指的是

A.企业对企业

B.企业对政府

C.企业对消费者

D.政府对企业

18.“好人一生平安”体现的广告构思方法是

A.垂直思考法

B.水平思考法

C.头脑风暴法

D.属性一览表法

19.教师节前，LK公司决定将教师作为目标市场开展整合营销传播，这在整合营销传

播流程中属于

A.决定传播目标

B.确定传播对象

C.设计传播信息

D.选择传播渠道

20.HU公司当年利润10万元，营销费用20万元，生产成本50万元，销售收入100万元，

其销售利润率是

A.10%

B.20%

C.50%