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9-711-C04
2010年9月1日修订
大卫·B·约菲(DAVIDB.YOFFIE)
蕾妮·金(RENEEKIM)
2010年4月，伴随着强大的攻势，苹果公司发布了万众期待的产品iPad。这款多平板电
脑，是苹果过去10发布的第三个主要创新成果。苹果CEO史蒂夫·(SteveJobs)称，iPad
又将是一款性产品，必能iPod和iPhone的成功神话。人们对这款产品的期望顿时高涨。连
《》都把对iPad发布的放上了封面，他们把画得像人物一样，评：“对
苹果式的狂热也许有些过头，但是经验证明，只要先生决定要‘赐福’于哪个市场，那个市
场一定会取得长足的发展。”1
苹果公司原称“苹果电脑”，上世纪十年代，其最知名的产品是Macintosh个人电脑。尽管
有着强大的品牌、强劲的增长，20世纪80年代后半期也取得了骄人的业绩，但在1996年，该公司却
濒临。临危受命，依靠始于本世纪初的非个人电脑产品创新，使“苹果电脑”变身为“苹果
公司”。事实上，到2010年，公司已经自视为“移动设备公司”。22009财年，跟iPhone和iPod相
3
关的销售额占到苹果430亿总销售额的60%。即使严重的经济，苹果的收入和净利润还
是双双猛涨（参见附表1a-1c）。同时，苹果的股价也不断创出新高。从2003年到现在，苹果股
价涨了15倍（参见附表2）。
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TranslationCopyright©2011,theandFellowsofHarvardCollege.Thetranslatedversionmaynot
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