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自媒体传播

目录010203040506自媒体传播的背景个体传播能量的激活传播格局的变化构建新媒体生态为什么企业需要自媒体天章自媒体的发展

自媒体传播的背景01

自媒体传播的背景互联网对于社会性的传播系统构建的最大改变是将传统的以机构为基本单位的社会性传播改变为今天的以个人为基本单位的社会性传播。互联网初步实现了“人人皆可进行信息表达的社会化分享与传播”的技术民主，社会议程的设置权与社会话语的表达权也进入了人人皆可为之的泛众化时代。互联网特别是社交媒体激活了以个人为其基本单位的社会的传播构造，重新分配了社会话语权，并因此改造了社会关系和社会结构。

个体传播能量的激活02

个人操控社会传播资源的能力被激活。个人湮没的信息需求与偏好被激活个人闲置的各类微资源被激活。123互联网将以个人为基本单位的传播能量的激活主要表现在以下三个方面：

传播格局的变化03

淘在互联网，尤其是在建构人际大网的社交媒介崛起的大背景下，人们开始第一次有了自己进行社会传播和信息采集的自主权。任何一个人，哪怕是一个“默默无闻”的小人物，只要他上传至网络上的内容和信息能够得到比较多的人的情感共振和价值认同，便可能在层层转发当中实现一种社会传播的“核裂变效应”。同时，互联网对传播领域的又一重大改变是，当个人能够自主性地通过互联网所提供的数以亿计、极为丰富的信源来建构自己的信息渠道，整个社会信息传播格局和法则也将发生重要改变。

构建新媒体生态04

新的媒介生态排除了人为壁垒，同一节点的现实主体可以穿梭在大流量开放平台之间，争夺流量的激励机制加速平台的竞争，现阶段平台的外部竞争将是流量之争。构建新的媒介生态至关重要的另一关键是构建新型的信息节点。节点是互联网络中的内容主导者、分享提供者和价值创造者，大致可分为三种：不归属于任何组织的个人、商业或非商业利益组织以及专业新闻机构。构建

从内容生产来看，信息供给将分化为基础和专业两大层次。移动互联时代，每一个用户都具有随时随地被激发的可能，成为优势信息生产者。人人参与社会表达的新闻生产具有价值多元、去中心化的特征。意见领袖、专业新闻机构将扮演降噪、过滤、优化、征信的作用。新闻微博微信网红平台公司个人

这些信息节点将以开放的生产形式与他者互动，内部分工日趋细化，发挥专业化资源优势，提供高度差异化的信息，部分将实现付费的可能。更多的则以多环节的价值链条以间接和第三方的方式获取利益回报。信息节点发展方向

为什么企业需要自媒体05

为什么企业需要自媒体？2、顾客都喜欢主动一点的企业：企业企业需要近距离接触客户3、会哭的品牌才有奶吃：不仅仅是刷存在感4、烧钱砸广告这事，根本停不下来1、成为会说话的公司：企业需要一个人物形象

公司里的自媒体人，应该做些啥？1、内容渠道管理：高流量的大众平台、本行业内的社区和媒体、商业评论、创业创新、科技类媒体2、内容制作3、跟粉丝互动4、建立合作关系公司里的自媒体人，用内容营销的话来讲，可以充当首席内容官的角色，也可以理解为公司的代言人。

天章自媒体的发展规划06

目标受众：结合我们的产品消费者，定位为接受过良好教育，有独立思考能力和互联网生活习惯的80后、90后办公一族。该目标人群的主要特征：在意价值观，愿意为精神消费买单；在乎个人感受，极富个性，追求个人价值实现；关注当下，兴趣驱动而非责任驱动；依赖网络，鄙视传统，对新鲜事物有较强接受能力并勇于尝试。平台主张：以【乐办公享生活】为主题，宣扬“乐活”理念，也即倡导“健康、环保、时尚”的办公与生活方式，改变人们对办公的枯燥体验和对生活的浮躁态度。平台logo：乐办公享生活，乐享办公生活！平台建设目标：①粉丝目标：至财年末，达到关注粉丝10万，其中活跃粉丝1万。②功能目标：具备对粉丝营销活动能力，如产品推广、众筹等。

资讯社交利益资讯：动态热点、静态知识社交：互动、极客、众创利益：抽奖游戏、积分兑换总体原则及思路：围绕办公和生活，以资讯（理念传播）、社交（话题论坛）、利益（福利给付）等手段，宣扬“乐活”理念。

内容板块资讯社交利益备注①问候语内容简介吸引关注②周推送Q版人物时事热点商业职场创意设计活动推广鼓励转发③乐活宝藏办公神器生活宝典乐活人物鼓励收藏④乐活部落话题讨论极客互动中奖晒图抽奖游戏鼓励参与⑤乐活积分抽奖游戏礼品兑换鼓励购买内容方案：1、板块/内容设计：

2、具体内容方案：①首次“关注”问候语调整：现版本：谢谢您关注！由天章文化传媒公司运营的“乐办公享生活”自媒体平台！“坚持每天一个够热度、够崇拜的主题分享”！面向全国办公白领族，致力发现并分享国内外第一手新奇资讯。点击下方“阅、听、聊”栏目获取更多资讯。

调整思路：让问候语更加接地气，符合目标人群特点，更具亲和力和互动性，强调平台的自媒体属性，弱化公