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网络营销调研报告

调查主题:关于网络广告的市场调研

调查对象:大中专在校学生

调查者:2007级计应一班:陈斌

调查时间:2009年10月28日—2009年10月30日

调查范围:温江各大高校

调查方式:发放问卷

本次市场调查主要关于网络广告市场的调查，在温江地区随机调查，以发放问卷的形式来实现此次市场调查。由于试卷发放数量的有限，特将发放人群进行了缩小，主要是四川交通职业技术学院附近几所高校的大中专在校学生，以使此次调查能够产生预期的效果。共发放30份关于网络广告市场调查问卷，收回有效调查问卷26份。

此次调查问卷的设计主要涉及到以下几个方面:1、调查对象的个人基本信息，主要有年龄、生活费或收入、职业、文化程度等基本信息。2、调查对象对网络的了解程度，个人使用网络的频率，以及调查者使用网络的目的或者希望从网络上获得的信息。3、调查对象对网络广告的关注程度，对网络广告给予的个人期望，以及对网络广告的建议和意见。

历时经过4天发放问卷调查，现将调查结果进行分析和总结，主要包括以下几个方面:

1、个人基本信息调查分析:收回有效调查问卷26份，所有问卷都是对学生进行调查，其中13男、13女，年龄都在18-25岁之间;大专和本科生的人数比例各占一半;生活费居于401元-2500元之间人数各不相等，主要集中在601-1500元和1501-2500元这两阶段。

2、在被调查者当中对互联网的使用时间在3-5年的范围中人数占到了46%，上网的频率在每天一次的人数占到总人数的62%，次上网时间大多都在1-5小时这个两个范围之间，其中1-2小时占到27%、3-5小时占到38%。

此种情况的出现和个人对网络的喜好程度，以及自身的经济能力和网上

消费的时间限度有直接的关系。互联网的普及使得更多的人对其有了深的了

解，本次调查的对象主要是大学在校学生，基于大学学习和生活的自主性，

也使得上网的频率增大，上网的时间也在无条件的扩充。

在所有的调查对象当中对新闻、休闲娱乐信息、电子书籍、其他等信息1、

的获取人数比例均在45-72%之间不等。对各类广告类信息的获取人数比例紧在12%。在这一部分人群当中，互联网使用3-5年、每天上网一次、次上网时间在1-5小时的人群占到了总数的74%。他们希望网络能够更多的提供书刊类、照相器材、通讯类、服装和音箱器材及制品的消息，年轻的个性，较丰厚的月生活费使得他们的消费观念在不断增高。

2、在对网络广告的关注程度上，8%的人群非常关注，20%的人群只是投以关注，52%的人群只是偶尔的关注下，20%的人对网络广告是从不关注，并对此感到很厌烦。在80%的对网络广告还算有关注的情况下，经常注意到的广告都是以视频、flash广告、页面侧栏横栏广告、超大尺寸(包括全页、插页)式广告展现于大家面前的。

3、在调查结果中，动态文字+动态音箱和动态文字+静态图像的广告更能博得大家的关注，从口头方面了解到，主要是基于这两项的视觉冲击力比较大，画面的浮动效果能增加他们对其关注程度。网页上的公益性活动、娱乐活动、形象广告、商品信息更能吸引其点击。大多数人都认为网络广告会占用到网络资源，只有一小部分人认为无所谓。与网民

4、在对“报纸、杂志、电视、互联网”等几项广告媒体的排序中，互联网稳居第一，其次为杂志，报纸和电视相对靠后。电视和报纸广告媒体靠后的原因，主要是因为大学生与其接触比较少。对网络广告发布媒体的预测几乎全是“非常好”

5、在整个调查问卷中对网络广告的意见和建议主要总结有一下几项:一、将网络广告进行网络集中，所有的网络广告统一建立网页站点进行管理和处理。二、在网络广告的设计上趋于动态图像和动态文字发展。三、在网页中弹出、浮动等广告的虚假，以及广告的价值希望通过相关部门进一步的核实，并对其加强管理。

通过以上数据的统计，对意见和建议的统计，明显可见在大学生人群中网络广告的发展前景是相当客观。首先，网络广告的发展主要基于网络的普及，广大人群对信息的获取的时效性、准确性、方便性是网络广告的一大优点，也是其他广告媒体所不能媲美之处。其次，网络广告如何能够做好、做到位，已经不再是单一的对网络广告的形式和设计的要求，广大人群还认为对网络广告的管理是不可松懈的，加强广告质量的核实、提高网络广告的诚信品质是发展网络广告的重中之重。最后，在对网络广告的发布方面应该做更深入的调查，以至于发现最大最广的人群，并对各类人群对广告需要的各个方面进行分类管理，使得方便服务广大网民。